L'OMS veut protéger les enfants de la publicité en ligne
Selon l'Organisation mondiale de la santé (OMS), les enfants doivent être mieux protégés contre la publicité en ligne pour les aliments malsains.
Les publicités pour les produits à forte teneur en graisse, en sucre ou en sel ne devraient pas s'adresser aux moins de 16 ans. Les enfants sont le groupe le moins protégé et, en tant que tel, ils sont exposés à d'innombrables techniques de marketing numérique cachées qui font la promotion d'aliments riches en graisses, en sucre et en sel. Il en résulte une alimentation malsaine et une surcharge pondérale.
Les possibilités d'analyse numérique et les données de localisation des appareils mobiles permettent aux entreprises d'identifier les groupes cibles avec une grande précision, avertit le bureau européen de l'OMS dans un rapport publié vendredi. Les médias numériques ont développé un "système publicitaire étendu et très complexe" qui permet d'atteindre un public spécifique de manière beaucoup plus ciblée que la radio ou la télévision, peut-on lire dans le rapport.
Dangers sous-estimés
Ainsi, les chaînes de restauration rapide seraient en mesure d'envoyer des publicités et des offres en temps réel aux utilisateurs qui se trouvent à proximité des magasins grâce aux données de localisation des téléphones portables. L'objectif est d'enthousiasmer les enfants avec des expériences émotionnelles et divertissantes et de les encourager à partager ces expériences avec leurs amis. De nombreux parents ne sont pas conscients que les données de leurs enfants sont collectées lorsqu'ils visitent certains sites web ou jouent à des jeux. C'est pourquoi il est nécessaire que les gouvernements s'impliquent davantage et mettent en place des organes de contrôle, demande l'OMS. Dans des rapports précédents, l'OMS avait déjà demandé que les aliments malsains soient interdits de publicité.
De plus en plus d'enfants souffrent d'obésité. L'OMS y voit un lien avec la commercialisation de produits très caloriques : "Il est prouvé que la commercialisation d'aliments à teneur excessive en énergie, en graisse, en sucre ou en sel a des effets néfastes sur les enfants, car elle favorise le développement de préférences et d'habitudes malsaines", a averti l'OMS l'année dernière par exemple. (ATS)
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