Première campagne audio programmatique

Les partenaires étaient Amnet Group, la branche programmatique de Dentsu Aegis, ainsi que la plateforme d'achat publicitaire The Trade Desk et Rubicon Project, qui gère l'un des plus grands marchés publicitaires du monde. Cette première sur le marché allemand intervient à peine un mois après que Spotify a conclu un partenariat mondial avec Rubicon Project et The Trade Desk pour la publicité audio programmatique. Dans le cadre de cette campagne, Amnet Group a agi en tant qu'acheteur pour le compte d'une grande entreprise de mode allemande par le biais de la DSP The Trade Desk. La campagne a été diffusée en mode programmatique sur le Private Marketplace (PMP) via la plateforme technologique de Rubicon Project.

Jana Jakovljevic, Head of Programmatic Solutions chez Spotify, déclare : "Initier des changements dans un marché établi comme celui de l'Allemagne est souvent un défi. Cependant, la force du produit audio couplée à la technologie programmatique de The Trade Desk et Rubicon Project ont créé une demande chez les annonceurs. Le marché allemand a prouvé qu'il était l'un des leaders mondiaux en matière d'introduction d'innovations dans le domaine de la publicité audio. Les acheteurs, les vendeurs et les partenaires technologiques y ont tous contribué".

Julien Gardès, directeur général de Rubicon Project pour l'Europe continentale et la région MENA, ajoute : "La technologie et la place de marché publicitaire de pointe de Rubicon Project ont permis à la publicité programmatique de se développer bien au-delà des annonces display traditionnelles. L'audio programmatique de Spotify annonce l'avenir de l'automatisation de la publicité. Nos récentes incursions dans les domaines de l'out-of-home, de la télévision et plus récemment de l'audio confirment la tendance vers l'automatisation. Nous continuons à développer notre collaboration avec des partenaires innovants tels que Spotify afin de pouvoir continuer à offrir aux acheteurs de formidables possibilités de ciblage".

Frank Sültmann, Managing Director d'Amnet, déclare : "Ensemble avec Spotify et The Trade Desk, nous pouvons maintenant faire un grand pas en avant dans la programmatique audio. Nous pouvons aborder des groupes cibles pertinents de manière évolutive et efficace, l'hyper-ciblage des groupes cibles de Spotify valorisant encore l'inventaire disponible. L'audio programmatique n'est plus un canal isolé, mais peut, en particulier en combinaison avec le retargeting display mobile, augmenter considérablement la perception de la marque auprès des bons consommateurs".