Publicité radio : lancement d'une plateforme programmatique
Swiss Radioworld lance la première plateforme programmatique nationale en Europe pour la publicité radio classique.
La publicité radio suisse se tourne vers l'avenir : Avec le lancement d'une SSP (Sales Side Platfom) pour les spots classiques, Swiss Radioworld (SRW) ouvre, avec la majorité des stations de radio privées, de nouvelles possibilités aux annonceurs.
A partir de 2017, l'intermédiaire audio SRW traitera les campagnes radio de manière automatisée, plus dynamique et enrichie de données supplémentaires. Le mot à la mode est programmatique. Pour le Managing Director Ralf Brachat, les avantages pour le client sont toutefois au premier plan. En théorie, les campagnes basées sur la météo ou les spots se référant aux résultats sportifs sont déjà possibles aujourd'hui - mais seulement au prix d'un énorme investissement en personnel. "À l'avenir, le client placera par exemple un budget pour une campagne contre la grêle. Le serveur météo connecté s'assure ensuite automatiquement que le spot pour l'assurance contre la grêle est diffusé à temps et au bon endroit", explique Brachat.
La SRW met en œuvre la première étape de la mise en œuvre sous la forme d'un SSP dès la fin 2016, en collaboration avec les stations de radio privées. Il s'agit d'une première en Europe au niveau national. La plateforme technique automatise les processus manuels entre les annonceurs et les stations et constitue un terrain de jeu idéal pour les produits audio innovants : Du changement de sujet à court terme, en fonction des résultats sportifs, aux réservations dynamiques, de nouvelles possibilités s'ouvrent à tous les participants. La réalisation technique a été confiée à Aprile Consulting (ACG) de Hambourg, qui a mis en œuvre les systèmes d'Amily, Munich, et d'Adremes & Co KG, Hambourg.
