"La SSR doit se concentrer sur ses points forts".

Depuis dix ans, la seule chaîne de divertissement privée de la région linguistique est à l'antenne sur le réseau analogique. Dès le début, 3+ a atteint des taux d'audience élevés avec ses propres productions comme "Bauer, ledig, sucht..." ou "Der Bachelor" et est désormais régulièrement leader du marché dans le groupe cible dit "pertinent pour la publicité" avec ses émissions. Dans une interview accordée à la Sonntagszeitung, le directeur de la chaîne Dominik Kaiser explique ce succès par le fait que, contrairement aux chaînes étrangères, on ne montre pas les gens en se moquant d'eux, mais qu'on les traite avec chaleur. Il est probable que l'on fasse ici surtout référence à des émissions phares comme "Bauer, ledig, sucht..." ou "Bumann der Restauranttester". Mais même dans le format de la honte étrangère "Liebesglück im Osten", on ne veut "jamais être méchant", mais thématiser la "rencontre de deux cultures".

Le calcul mixte fonctionne

Les chevaux de bataille de la chaîne ont un inconvénient : ils sont depuis toujours déficitaires. Mais pour Kaiser, le compte est bon. Les productions propres marquent la perception extérieure de la chaîne et font parler d'elle sur tous les canaux, ce qui apporte de nouveaux téléspectateurs à l'ensemble du programme. Cela augmente à son tour la pertinence pour les annonceurs, qui réservent également des écrans publicitaires dans l'environnement des séries et des films. Le calcul mixte est logique, selon Kaiser. En effet, le calcul semble fonctionner : Depuis 2007, la chaîne est rentable, selon le directeur de la chaîne. Et : "Aujourd'hui, nous gagnons beaucoup plus". Il ne révèle toutefois pas combien exactement.

SRF : promouvoir l'information, réduire le divertissement

En tant que directeur des programmes de la SRF, Kaiser renforcerait les émissions qui marchent le mieux et supprimerait celles qui ne font pas recette. Concrètement : développer nettement l'actualité et les nouvelles, réduire le divertissement et les émissions qui passent aussi sur d'autres chaînes. Contrairement au segment du divertissement, le fondateur de 3+ ne veut pas attaquer la SSR sur son cœur de métier : "C'est stupide. Dans un avenir proche, nous ne ferons pas de news".

Il en va autrement dans le sport. Kaiser veut montrer des matchs de football "qui font bouger la Suisse". Pas plus d'Europa League, mais des matchs de l'équipe nationale. C'est pourquoi on a soumis à l'UEFA une offre qu'elle prend au sérieux. C'est ce que l'on avait déjà essayé de faire avant l'ère de Weck, ce qui avait fait parler de "guerre nucléaire" à la SSR. "Les matches de la Nati sont manifestement sacrés pour la SSR", conclut Kaiser à partir de cette réaction.

Un service public pour tous

La dernière idée de Kaiser est également intéressante : il veut ouvrir le service public à toutes les chaînes. Selon ce concept, les émissions des différents secteurs seraient mises au concours et attribuées à la chaîne qui propose la meilleure offre. Même s'il estime que sa demande n'a "probablement aucune chance politique", Kaiser veut présenter son idée devant la commission du Conseil national. Comme le concept risque de ne pas être très bien accueilli, le patron de 3+ veut dans un premier temps s'engager pour que les dépenses de redevance de la SSR soient davantage réglementées : Une concentration sur la production d'informations d'une part, plus une rediffusion systématique des émissions phares comme "Der Bestatter" d'autre part. L'argent économisé devrait être investi dans des productions suisses plutôt que dans des séries américaines. Kaiser demande en outre l'ouverture des archives de la SRF, afin que des privés puissent reprendre des émissions contre paiement. Enfin, il aspire à une plateforme suisse de vidéo à la demande sur laquelle toutes les stations pourraient proposer des contenus. "Ces idées feraient avancer la branche", déclare Kaiser avec conviction. "La SSR ne serait pas affaiblie, les privés auraient plus d'espace". (hae)

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