Les détaillants misent sur la publicité mobile
Une étude mondiale menée par Marin Software révèle que le mobile et le référencement payant seront les canaux les plus importants pour les détaillants au quatrième trimestre 2016.
Près de la moitié (40 pour cent) des fonds publicitaires que les détaillants dépenseront en ligne au quatrième trimestre 2016 seront consacrés à la publicité mobile. 37 pour cent des clics de recherche payants seront générés par les Shopping Ads au cours de la même période. Parallèlement, les clics et les parts de budget des réseaux sociaux se stabiliseront à un niveau constant. Tels sont les résultats du rapport The State of Shopping Ads : 2016 Cross-Channel Marketing, que Marin Software présentera vendredi.
L'étude prévoit les activités des boutiques en ligne influentes dans le Paid Search et le mobile pour le quatrième trimestre 2016 et fournit des recommandations d'action concrètes pour la saison d'achat de la fin de l'année.
"Les éditeurs tels que Google et Facebook développent constamment de nouveaux formats et de nouvelles fonctionnalités qui offrent aux clients de la publicité au détail de nouveaux groupes cibles et de nouvelles sources de revenus", explique Marcus Thümmler, Team Lead Product Consulting DACH & EE chez Marin Software. "Les consommateurs en profitent également, car premièrement, l'expérience d'achat est ainsi encore plus précisément adaptée à leurs besoins. Deuxièmement, dans un monde mobile, ils peuvent cliquer et acheter encore plus facilement au moment qui leur convient".
L'étude "The State of Shopping Ads : 2016 Cross-Channel Marketing Report" se base sur des données collectées dans le monde entier par le Marin Global Online Advertising Index, qui regroupe les entreprises publicitaires gérant chaque année plus de sept milliards de dollars de budget publicitaire via la plateforme Marin. Pour cette analyse, nous avons évalué les détaillants qui dépensent plus de 100'000 dollars US par mois pour des annonces textuelles sur Google et Bing et pour des Product Listing Ads (PLAs), aujourd'hui des annonces Shopping. Par conséquent, les données et les conclusions s'appliquent principalement à la performance des grandes entreprises de vente au détail et peuvent ne pas montrer les tendances de performance des entreprises plus petites. Toutefois, l'ampleur et la diversité des données permettent une analyse approfondie de la performance des annonces Shopping.
Le rapport complet "The State of Shopping Ads : 2016 Cross-Channel Marketing Report" est disponible sur ici peut être téléchargé gratuitement.
