Certificats pour un storytelling réussi

Le 10 août, les diplômés ont terminé avec succès le CAS (Certificate of Advanced Studies) "Brand Journalism & Corporate Storytelling", organisé pour la première fois, en présentant leur travail de fin d'études, une vidéo ou un reportage multimédia qu'ils ont produit eux-mêmes. Ce cursus axé sur la pratique est unique en Suisse. Il est proposé par l'école suisse de journalisme MAZ en coopération avec la Haute école de Lucerne (HSLU). Dans les modules d'enseignement aux thèmes très variés, les participants ont acquis et entraîné des connaissances aussi bien manuelles que stratégiques autour de la communication des marques. "Avec ce CAS, nous avons manifestement touché une corde sensible chez les communicateurs d'entreprise et les agences", a déclaré le directeur des études Elmar zur Bonsen. "Le thème du CAS est d'une grande actualité. Tout le monde parle de storytelling et de content marketing. Pourtant, il manque encore souvent un savoir-faire solide".

Le MAZ a comblé cette lacune. Des enseignants expérimentés issus d'entreprises, d'agences et de maisons de médias ont enseigné aux diplômés comment "charger" les marques d'informations et d'émotions par le biais d'une narration journalistique habile, comment générer des thèmes appropriés, comment les réaliser en multimédia et comment les distribuer via différents canaux médiatiques. Grâce à un coaching intensif, les diplômés du CAS ont également acquis de nouvelles compétences dans la conception et la production de vidéos.

Les participants :

Sara Allerstorfer ; Armin Barmet ; Reto Beglinger ; Carmen Bernhard ; Daniela Biedermann ; Steve Gaspoz ; Carmen Huth-Evenson ; Jasmin Kleinberger ; Thomas Lüthi ; Tessa Marina Meier ; Sheila Moser ; Beat Reck ; Bjørn Schaeffner ; Catia-Cristina Tschuor ; Annett Wolters ; Stefani Zemp