USP : Fresh City Tour 2016 pour Emmi Caffè Latte

Emmi Caffè Latte a organisé pour la quatrième fois le Fresh City Tour qui, pendant dix jours, a permis à sept grandes villes suisses de déguster des Emmi Caffè Latte glacés grâce à un échantillonnage créatif et à grande échelle. L'équipe de promoteurs USP a distribué des échantillons gratuits aux passants sur des Segways portant la marque de l'entreprise. Pour la conception, la planification et la mise en œuvre de cette action de marketing, Emmi, la plus grande entreprise suisse de transformation du lait, dont le siège est à Lucerne, a de nouveau fait appel à l'agence de marketing full service USP Partner. USP avait déjà été responsable du Fresh City Tour d'Emmi Caffè Latte au cours des deux dernières années.

Outre la planification de la tournée, des itinéraires et de l'intervention, la gestion des partenaires, l'achat du matériel promotionnel, la planification complexe de toute la logistique de la tournée faisait également partie des tâches de l'agence. Une petite équipe efficace de sept promoteurs recrutés par l'USP a été préparée à sa mission par une formation complète - y compris une formation à la conduite de Segway - et a pris en charge les dix jours de mise en œuvre. Grâce à l'itinéraire prédéfini par USP à des endroits très fréquentés, l'équipe de promotion a pu offrir à 50'000 passants un Emmi Caffè Latte Macchiato, Cappuccino ou Strong Macchiato glacé avec beaucoup de charme et de sourires pendant toute la tournée.

Selon le communiqué, le Fresh City Tour d'Emmi Caffè Latte a permis de générer à nouveau un grand nombre d'essais de produits et de sensibilisation à la marque, et de réaliser un dialogue personnel avec le groupe cible. Afin de garantir une mise en œuvre de haute qualité, l'équipe de projet USP a accompagné personnellement la tournée promotionnelle sur place pendant plusieurs jours et a également organisé le tournage de la vidéo pour le moodfilm du Fresh City Tour de cette année :