Adello transforme le smartphone en showroom

Les responsables marketing peuvent ainsi plonger leurs consommateurs dans des univers de produits virtuels dès le contact direct via les capteurs de mouvement du smartphone. De l'intérieur d'une voiture à la destination d'un hôtel en passant par l'immobilier d'une maison individuelle, de nombreux éléments proches du produit peuvent être représentés dans le support publicitaire.

Ce que les responsables marketing savent depuis longtemps, c'est que les produits peuvent être représentés de manière complète par des effets 3D ou des réalités virtuelles, qu'ils éveillent la curiosité et qu'ils inspirent confiance dans le produit représenté. C'est la raison pour laquelle les représentations d'images à 360 degrés prennent de plus en plus d'importance dans le marketing numérique. Avec le lancement de l'annonce panoramique à 360°, le trafic souhaité peut pour la première fois être directement dirigé vers le site (virtuel) du produit ou le showroom via une annonce mobile animée, sans passer par des applications mobiles spécifiques ou des canaux de médias sociaux. Le parcours client reste ainsi allégé, innovant et performant.

Les appareils mobiles prédestinés aux formats innovants

L'annonce panoramique à 360° utilise le capteur de mouvement (gyroscope) de l'appareil mobile pour interagir avec l'utilisateur et présenter l'image panoramique sous tous les angles possibles et imaginables. Cette interaction intelligente permet à l'annonceur de montrer son produit de manière interactive dès l'affichage du support publicitaire en plein écran ou dans un rectangle et de susciter ainsi un engagement émotionnel. Comme les interactions des utilisateurs de toutes les unités publicitaires d'Adello sont saisies automatiquement et font l'objet d'un rapport standard, le taux de basculement de l'annonce panoramique 360° peut également fournir de précieuses indications sur le fait que l'image panoramique a vraiment été regardée activement par l'utilisateur et qu'un engagement de la marque ou du produit a donc déjà eu lieu avant le clic.

Les formats publicitaires interactifs aident à optimiser les campagnes

Les nouveaux formats ne sont pas seulement innovants en termes de réalisation créative. Grâce à leur design interactif, ils font également office de pipelines de données. En effet, chaque interaction de l'utilisateur avec un support publicitaire mobile permet à Adello de recueillir des informations précieuses sur la réactivité spécifique d'un consommateur individuel. Le lien entre les insights des formats publicitaires et la plateforme d'analyse en temps réel AdCTRL d'Adello permet d'évaluer de cette manière des milliards de requêtes publicitaires par jour et de recourir ainsi à une multitude de données. Pour chacun de ces contacts publicitaires potentiels, des algorithmes calculent en temps réel ces données afin de faire des prédictions sur l'endroit où la meilleure conversion aura lieu. Il en résulte un système auto-optimisant qui apprend de chaque affichage publicitaire, de chaque interaction, de chaque visite de site et de chaque achat.

Exemple d'annonce panoramique à 360° avec démo mobile (code QR) :