Pour plus de professionnalisme dans le sponsoring
Le sponsoring est un type de communication qui repose aujourd'hui principalement sur des études ponctuelles ou sur l'intuition. Avec l'indice MA Sponsoring, que la Wemf publiera pour la première fois le 8 septembre, la planification professionnelle devrait désormais faire son entrée dans ce secteur.
L'étude MA Sponsoring se base sur l'étude existante Mach Consumer du Remf, pour laquelle 11 000 personnes sont interrogées tous les deux ans sur leurs penchants, leurs attitudes, leurs habitudes de consommation et leur fidélité aux marques. En coopération avec l'Association suisse des annonceurs (ASA, ASA Association Suisse des Annonceurs) et l'Association professionnelle du sponsoring (Faspo) ainsi qu'avec les Early Movers Axpo, Coop et Orange, la Remp a complété le questionnaire de l'étude de consommation il y a un an par des questions sur 21 thèmes culturels, 33 disciplines sportives, 12 fédérations et institutions sportives ainsi que sur les 24 événements sportifs leaders en Suisse. On voulait savoir de la part des personnes interrogées quelles grandes manifestations sportives ou culturelles elles suivaient en direct ou via les médias. C'est ainsi qu'est né le MA Sponsoring. Ce qui séduit : l'approche "single-source" et les possibilités qui en découlent pour les sponsors et les agences médias. En effet, les données peuvent être reliées à celles de Mach Consumer, Mach Basic et Mach Radar (psychographie). Un sponsor peut ainsi vérifier si son engagement de sponsoring actuel s'adresse au public cible souhaité ou si une autre grande manifestation culturelle ou sportive serait plus idéale. Il peut découvrir à quoi son groupe cible s'intéresse par ailleurs et quels sont les canaux médiatiques qui lui permettent de l'atteindre au mieux. En outre, il est possible de calculer pour la première fois des portées de planification sur la base desquelles un sponsor peut comparer l'efficacité des coûts de différentes plates-formes de sponsoring. L'étude pourrait en outre ouvrir un nouveau champ d'activité aux agences médias. Enfin, l'étude MA Sponsoring peut également être utilisée par les bénéficiaires du sponsoring pour leur propre marketing.
Pour la distribution de l'étude, la Remp conclut pour la première fois un partenariat avec la société de conseil Felten & Compagnie à Winterthour, spécialisée dans le sponsoring. Celle-ci est responsable de la commercialisation et du conseil. L'étude MA Sponsoring sera disponible en trois modules : Le module 1 (pour les PME) comprend les données de sponsoring et les données sociodémographiques (15 000 francs). Le module 2 comprend également les données sur les intérêts et la consommation de MACH Consumer ainsi que la psychographie de Mach Radar (22'000 francs). Enfin, le module 3 permet de faire des liens avec la MA Strategy et les données de la Mach Basic (28'000 francs).
Felten & Compagnie propose en outre aux bénéficiaires de sponsoring et aux sponsors des analyses de leurs propres plateformes ou de leur propre portefeuille de sponsoring - notamment sur la base d'évaluations de MA Sponsoring. Les bénéficiaires de sponsoring qui basent leur marketing sur de telles données peuvent en outre les faire confirmer par un label de qualité de la Remp et de l'ASA. Cela doit assurer un marketing plus professionnel dans la branche et bien sûr ancrer la crédibilité de la Remp. Un Advisory Board spécialement créé à cet effet et composé de la SWA, de FASPO, de Felten & Compagnie, la société de consulting de l'ancien directeur de Publipresse Otto Meier, ainsi que de différents utilisateurs de l'étude, veille à l'optimisation de la MA Sponsoring et à son ancrage sur le marché. Il est prévu d'actualiser la MA Sponsoring tous les deux ans.
Markus Knöpfli
Pour la distribution de l'étude, la Remp conclut pour la première fois un partenariat avec la société de conseil Felten & Compagnie à Winterthour, spécialisée dans le sponsoring. Celle-ci est responsable de la commercialisation et du conseil. L'étude MA Sponsoring sera disponible en trois modules : Le module 1 (pour les PME) comprend les données de sponsoring et les données sociodémographiques (15 000 francs). Le module 2 comprend également les données sur les intérêts et la consommation de MACH Consumer ainsi que la psychographie de Mach Radar (22'000 francs). Enfin, le module 3 permet de faire des liens avec la MA Strategy et les données de la Mach Basic (28'000 francs).
Felten & Compagnie propose en outre aux bénéficiaires de sponsoring et aux sponsors des analyses de leurs propres plateformes ou de leur propre portefeuille de sponsoring - notamment sur la base d'évaluations de MA Sponsoring. Les bénéficiaires de sponsoring qui basent leur marketing sur de telles données peuvent en outre les faire confirmer par un label de qualité de la Remp et de l'ASA. Cela doit assurer un marketing plus professionnel dans la branche et bien sûr ancrer la crédibilité de la Remp. Un Advisory Board spécialement créé à cet effet et composé de la SWA, de FASPO, de Felten & Compagnie, la société de consulting de l'ancien directeur de Publipresse Otto Meier, ainsi que de différents utilisateurs de l'étude, veille à l'optimisation de la MA Sponsoring et à son ancrage sur le marché. Il est prévu d'actualiser la MA Sponsoring tous les deux ans.
Markus Knöpfli
