Pression publicitaire en hausse - Internet en baisse
La pression publicitaire à la télévision et à la radio continue d'augmenter. Seule la publicité display affiche une légère baisse. C'est ce que révèlent les chiffres de l'indice Goldbach (Gemi) relatifs à la pression publicitaire en août 2016.
Alors que la pression publicitaire dans les domaines de la télévision et de la radio augmente respectivement de trois et deux points, la publicité display est en recul de trois points supplémentaires. Les médias électroniques gagnent également un point en août. Les médias dans leur ensemble progressent également d'un point et retrouvent ainsi le résultat des mois précédents (mai/juin).
L'indice Goldbach (Gemi)
L'indice initié par le Goldbach Group pour la pression publicitaire sur l'ensemble du marché et dans les médias électroniques se base à 100 pour cent sur les données mensuelles saisies et publiées par Media Focus. Le Gemi informe sur l'évolution indexée des divers médias électroniques par rapport au marché global depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire en 1993 (surfaces publicitaires numériques à partir de 2007). Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles. Dans l'observation à court terme, les douze derniers mois des médias électroniques TV, radio et Internet sont mis en évidence.
