Jim & Jim : campagne expérimentale pour Fanta

Afin de rendre le contact en direct avec les jeunes plus adapté au groupe cible et plus durable, et de créer un lien continu entre le monde réel et le monde numérique, Jim & Jim, en tant qu'agence leader, a conçu pour Fanta trois activations marketing dans toute la Suisse dans le domaine du BTL. Le concept de stand à réalité augmentée "Fanta Booth", dans lequel les jeunes pouvaient prendre des selfies et des gifs animés d'eux-mêmes, les modifier graphiquement sur place et les partager directement via les médias sociaux, constituait le cœur de ces activations estivales. A Zurich, le stand était flanqué d'un billboard vidéo dans le hall principal de la gare centrale, qui permettait, pendant le "Züri Fäscht", des connexions en direct avec le "Fanta Summerslide", le plus grand toboggan aquatique indépendant d'Europe sur le lac de Zurich et l'un des emplacements du "Fanta Booth".

Fanta voulait entrer en contact avec son jeune groupe cible de manière authentique pendant les mois d'été. L'agence Jim & Jim, spécialisée dans le marketing jeunesse, a conçu à cet effet un concept d'expérience en trois étapes, centré sur le plaisir et l'expérience de la marque orange populaire dans l'espace public et sur les médias sociaux. Le concept global a été déployé dans toute la Suisse sur une période de quatre mois, de mai à août. Comme première étape, Jim & Jim a développé un concept de stand en réalité augmentée qui a également fait le tour de la Suisse pendant plusieurs mois et a été installé dans des endroits très fréquentés. Outre du Fanta rafraîchissant et des gadgets, le stand disposait d'une boîte à photos qui permettait aux personnes intéressées de créer des gifs animés d'elles-mêmes et de les personnaliser davantage sur place de manière amusante grâce à des éléments graphiques en 3D. Une grande importance a également été accordée au partage et une interface a permis l'intégration dans les propres canaux de médias sociaux ainsi que le partage sur la page d'accueil et d'atterrissage de Fanta. L'agence Made Marketing a apporté son soutien pour la logistique.

La deuxième étape a consisté en un échantillonnage à grande échelle dans différentes gares principales de Suisse. 400'000 canettes ont été distribuées par des jeunes promoteurs formés à cet effet. Les passants ont également pu prendre des photos avec le "Fanta Selfieman", un personnage costumé. Les photos ont été publiées à l'aide d'un hashtag, en plus de leurs propres canaux de médias sociaux, sur la page d'accueil de Fanta.Fantaselfie.chvisible.

La troisième étape consistait en des actions de guérilla dans les centres-villes de Zurich, Berne, Bâle et Lucerne. Des promoteurs ont circulé dans les centres-villes à bord de vélos à trois roues spécialement conçus à cet effet et ont distribué des canettes de Fanta aux passants.

Jim & Jim a en outre mis en œuvre des mesures d'accompagnement pour le "Fanta Summerslide" pendant la fête de la ville de Zurich "Züri Fäscht". Un jour, un billboard vidéo a été installé à la gare centrale de Zurich. Une animatrice a attiré l'attention des passants sur l'offre dans le cadre d'une transmission en direct vers le Zürihorn, le site de la "Fanta", et a ainsi attiré de nombreux visiteurs supplémentaires vers le plus grand toboggan aquatique sur pied d'Europe.

Responsable chez Fanta :Tanja Herrmann (Project Manager), Stefan Rothenbühler (Brand Manager Sparkling). Responsable chez Jim & Jim :Fabio Emch (direction générale), Robin Steiner (chef de projet et responsable du concept), Andrin Buchli & Marco Good (collaboration au concept), Michael Schreiner (collaboration au projet), Carina Thoma (collaboration au projet), Virginia Waldburger (direction artistique).