Journée de la publicité 2016 au Musée Olympique

Tout savoir sur la remise du prix « Publicitaire de l'année » décerné par Werbewoche ici. Vous trouverez des photos des participants à cette journée dans le prochain numéro de « Werbewoche » 10/2016.

Par ailleurs, les premières assemblées générales des deux sections linguistiques, à savoir celle de Suisse alémanique et celle de Suisse romande, ont eu lieu. François Besençon, président de la section Suisse romande et vice-président de Kommunikation Schweiz, a souligné lors de l’assemblée générale de l’ancienne Publicité Suisse que l’association nationale de la communication commerciale apportait l’élan nécessaire dont elle avait grandement besoin dans son engagement en faveur de lignes directrices libérales.

Le conseiller aux États Filippo Lombardi, président de Kommunikation Schweiz, a abondé dans ce sens lors de l’assemblée générale conjointe de l’organisation faîtière et de la section Suisse alémanique : « Nos nouvelles structures et notre nouveau nom témoignent de notre engagement en faveur de l’ensemble du spectre de la communication commerciale – de la publicité classique au marketing direct, en passant par le sponsoring, les articles publicitaires et les relations publiques. »

Une journée placée sous le signe de l'image dans le monde de la publicité

Dans son discours d’ouverture de la Journée de la publicité, le conseiller aux États a expliqué que la devise de la manifestation, « plus haut, plus vite, plus loin », s’accordait bien avec la communication commerciale, et pas seulement en raison du lieu de la manifestation, le Musée olympique. D’une part, la devise signifie, dans les deux cas, « le gagnant remporte tout ». D’autre part, le nombre de concurrents n’a cessé d’augmenter ces dernières années. « Grâce au World Wide Web, les acteurs dominants des dernières décennies ont été rattrapés, voire dépassés par de nouveaux concurrents rapides et extrêmement agiles. Pour conserver une chance de s’imposer, de plus en plus d’entreprises ont recours au » dopage » – légal dans la plupart des cas : le Big Data plonge le secteur dans une ambiance de ruée vers l’or. » Les deux conférenciers principaux illustrent ce à quoi peut ressembler la publicité d’aujourd’hui. Claude Nicollier, premier et jusqu’à présent unique astronaute suisse, et Ian Logan, directeur général des Jeux Olympiques de la Jeunesse 2020 à Lausanne, ont donné d’excellents exemples de publicité émotionnelle, sous la forme d’un storytelling cohérent et crédible, ce qui est aujourd’hui plus que jamais recherché.

50 ans de la Commission Suisse pour la Loyauté

À l'occasion du 50e anniversaire de la Commission suisse pour la loyauté (SLK), Peter Leutenegger, figure emblématique de la publicité, a déclaré, en sa qualité de membre élu de la Chambre, que la SLK avait non seulement acquis une grande notoriété au cours de cette période, mais qu’elle fonctionnait encore aujourd’hui avec un budget pratiquement identique à celui de 1966. « Depuis 50 ans, la Commission de loyauté dépense donc chaque année à peu près le même montant. Il faudrait le faire remarquer aux parlementaires, qui refusent d’imaginer qu’il soit possible d’atteindre les objectifs d’aujourd’hui avec le budget d’avant-hier.» Marc Schwenninger, secrétaire juridique de la SLK, a quant à lui montré aux représentants du secteur présents, dans un discours plein d’humour, où se situe la frontière parfois ténue entre l’exagération publicitaire et la communication commerciale déloyale.

Une première lors de la Journée de la publicité : le « Publicitaire de l'année » décerné par *Werbewoche*

C'est en 2016, pour la première fois dans le cadre de la Journée de la publicité, que le « Publicitaire de l'année » de la Werbewoche a été désigné. Selon Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef de « Werbewoche », ce sont les excellentes performances que Thomas Wildberger n’a cessé de livrer au fil des années qui ont fait pencher la balance en sa faveur, lui permettant de s’imposer face à Dennis Lück, de FCB Zurich, et à Livio Dainese, de Wirz. Le directeur de la création (CCO) de Publicis s’est particulièrement illustré l’année dernière avec la campagne de branding pour Salt, la campagne « Swiss » plusieurs fois primée et son travail pour l’UBS. « Thomas s’est distingué par des travaux exceptionnels réalisés pour de grands clients. Des travaux aussi bien conçus que réalisés. Des travaux qui n’ont pas seulement été vus, mais qui ont été remarqués », a souligné Curdin Janett, le prédécesseur de Wildberger, dans son éloge.

Pour en savoir plus sur la cérémonie de remise des prix : Werbewoche.ch/thomas-wildberger-est-le-publicitaire-de-l'année-selon-werbewoche

KS Communication Suisse est l'organisation faîtière de la communication commerciale. Elle défend les intérêts des annonceurs, des prestataires et des entreprises médiatiques ainsi que des agences de publicité, et représente ainsi, en Suisse, près de 22'000 salariés pour un chiffre d'affaires annuel d'environ 7,2 milliards de francs. Sur le plan politique, KS/CS œuvre en faveur d’une législation libérale. En tant que fondatrice et membre fondatrice de la Commission suisse indépendante de la loyauté, elle veille à ce que la publicité soit légale, véridique et non discriminatoire. Par ailleurs, KS/CS s’engage en faveur de la formation initiale et continue dans le secteur et organise, pour le compte de la Confédération, les examens professionnels fédéraux correspondants.