Grand intérêt international pour les élections américaines

Les excellentes audiences de CNN et le trafic sur les sites web aux Etats-Unis confirment ce résultat, selon un communiqué de CNN. Afin de comprendre l'impact global et l'intérêt pour l'élection américaine, CNN a demandé à la société d'études de marché indépendante Toluna d'étudier les opinions et les habitudes des téléspectateurs et des utilisateurs adultes de plus de 23 pays d'Europe, du Moyen-Orient, d'Afrique, d'Amérique du Sud, du Canada et de la région Asie-Pacifique sur la course à la Maison Blanche.

Les résultats de l'étude "CNN US Election Global View" montrent que 51% des personnes interrogées regardent ou utilisent CNN pour s'informer sur l'état actuel et les résultats des élections américaines. CNN obtient ainsi un meilleur résultat que tous les autres fournisseurs d'informations internationaux réunis : La BBC arrive à 19 pour cent, Reuters à cinq pour cent et Sky News à quatre pour cent. 78 pour cent des personnes interrogées regardent ou suivent régulièrement CNN. Parmi elles, 83 pour cent ont utilisé l'offre CNN Politics au cours de la semaine écoulée. La majorité des personnes interrogées s'informent de manière linéaire sur CNN - 50 pour cent via la télévision, 31 pour cent via CNN.com, 14 pour cent via les canaux de médias sociaux de CNN et 8 pour cent via l'application CNN. En commentant les reportages de CNN sur les élections américaines, 66 % considèrent que les informations de la chaîne d'information internationale sont bien informées et intelligentes, 64 % qu'elles sont compétentes, 64 % qu'elles sont complètes, 62 % qu'elles sont engageantes et 60 % qu'elles fixent des normes.

Outre l'étude du comportement des utilisateurs, l'intérêt personnel des personnes interrogées pour les élections américaines joue également un rôle dans l'enquête. Les principales raisons en sont
- Importance internationale générale (68%)
- Importance pour leur propre pays (47%)
- Impact économique individuel possible (38%)
- Aperçu du système politique américain (35%)
- Indice de la vision du monde des Américains (34%)
- Intérêt pour les candidats présidentiels en place (33%)

Les raisons invoquées par les personnes interrogées pour expliquer la pertinence globale de l'élection présidentielle sont les suivantes :
- Rôle important des États-Unis dans l'économie mondiale (64%)
- Impact sur les relations internationales (63%)
- Rôle des États-Unis en matière de sécurité mondiale et de lutte contre le terrorisme (57%)
- la politique commerciale et l'évolution vers un durcissement de la politique étrangère des États-Unis (43 %).

Pourquoi l'élection américaine captive le monde entier

Un commentaire de Petra Malenicka, Senior Vice President, Western Europe & The Americas, Advertising Sales, CNN International

C'est un sujet sur lequel tout le monde a une opinion. Que ce soit en réunion, dans l'avion ou en discutant avec mes enfants, tout le monde parle de la campagne présidentielle américaine, qui semble se résumer à un duel entre Clinton et Trump. Il reste encore un peu de temps avant l'élection finale en novembre, mais les personnes les plus diverses avec lesquelles je suis en contact sont déjà captivées. Cela se reflète notamment dans les taux d'audience impressionnants de CNN US et le nombre de visites sur son site web. Reste toutefois la question suivante : quelle est la pertinence de cette élection pour le public international, en dehors de mon expérience personnelle ?

En tant qu'entreprise qui préfère baser ses décisions sur des faits plutôt que sur l'intuition, nous avons commandé une étude pour comprendre comment le monde suit l'un des plus grands événements d'actualité de 2016. La société d'études de marché indépendante Toluna a analysé les opinions ainsi que les habitudes des téléspectateurs et des utilisateurs adultes à partir de près de 5 000 interviews réalisées dans plus de 23 pays d'Europe, du Moyen-Orient, d'Afrique, d'Amérique du Sud, du Canada et de la région Asie-Pacifique. Les résultats montrent un intérêt si élevé qu'il m'a même surpris : 85 pour cent des personnes interrogées considèrent les élections américaines comme importantes pour les événements mondiaux et 73 pour cent sont personnellement intéressées par la course à la Maison Blanche.

Les principales raisons sont les suivantes :
- Importance internationale générale (68%)
- Importance pour leur propre pays (47%)
- Impact économique individuel possible (38%)
- Aperçu du système politique américain (35%)
- Indice de la vision du monde des Américains (34%)
- Intérêt pour les candidats présidentiels en place (33%)
C'est surtout le dernier point qui a suscité mon intérêt. Parmi toutes les discussions sur ce que l'on appelle "l'effet Trump", l'intérêt pour le candidat présidentiel sortant n'arrive qu'en sixième position.
Les raisons invoquées par les personnes interrogées pour expliquer la pertinence globale de l'élection présidentielle sont les suivantes :
- Rôle important des États-Unis dans l'économie mondiale (64%)
- Impact sur les relations internationales (63%)
- Rôle des États-Unis en matière de sécurité mondiale et de lutte contre le terrorisme (57%)
- Politique commerciale et changement d'orientation de la politique étrangère américaine (43%)

Il est évident que les personnes interrogées dans le monde entier considèrent cette élection comme un moment décisif de la politique étrangère américaine.

Au-delà de l'intérêt mondial pour l'élection, il nous importait de savoir comment et par quels canaux les personnes interrogées s'informent sur le sujet. Les résultats de l'étude parlent d'eux-mêmes : plus de la moitié des personnes interrogées, soit 51%, utilisent CNN pour suivre l'actualité et les résultats des élections américaines. CNN obtient ainsi un meilleur résultat que tous les autres fournisseurs d'informations internationaux réunis : La BBC arrive à 19 pour cent, Reuters à cinq pour cent et Sky News à quatre pour cent. Même si nous espérions ce résultat, la confirmation par une étude indépendante est importante pour nous. Avec une offre aussi vaste dans le paysage médiatique, la lutte pour l'attention et les téléspectateurs est grande. Un autre aspect intéressant est en outre de savoir par quels canaux les personnes interrogées s'informent. La majorité s'informe de manière linéaire sur CNN - 50 % via la télévision, 31 % via CNN.com, 14 % via les canaux de médias sociaux de CNN et 8 % via l'application CNN. Contrairement au pessimisme ambiant, la télévision linéaire est bien vivante, bien qu'elle soit complétée par des offres numériques.

Cette étude est un outil important pour fournir aux spécialistes du marketing et aux professionnels des médias une évaluation quantitative de l'attention que le monde porte à la campagne électorale actuelle aux États-Unis. On dit souvent que l'argent suit le public et, avec nos stratégies publicitaires, nous offrons la possibilité de faire exactement cela. Nous avons maintenant une preuve tangible de la soif de connaissances du public concernant les élections présidentielles, que nous voulons assouvir avec la nouvelle émission "State of the Race" sur CNN International. Mon conseil aux annonceurs nationaux : Faites partie du sujet dont le monde parle. Quels que soient les développements politiques régionaux et le résultat des prochaines élections en novembre, l'élection américaine ne peut pas être ignorée, car le monde la regarde avec un grand intérêt.