Y&R Group : nouvelle campagne pour Generali Suisse
Les offres et la communication des compagnies d'assurance sont souvent trop abstraites et trop éloignées de notre quotidien. Pour Generali, Y&R Group Switzerland vient de lancer une campagne visant à combler ce fossé.
Elle aborde le fait qu'il existe certains traits fondamentaux dans la personnalité de chacun d'entre nous, qui ont toujours été présents. Celui qui est fiable aujourd'hui l'était probablement déjà lorsqu'il était enfant, et celui qui était autrefois un fonceur ne fait certainement pas partie, aujourd'hui encore, à l'âge adulte, des personnes réservées. "Depuis toujours" est donc le concept clé sur lequel repose l'ensemble de la campagne.
L'offensive de communication de Generali a débuté par une campagne pour l'assurance automobile. Les quatre sujets reprennent quatre prestations de service concrètes de Generali. Pour les visualiser, l'agence est retournée là où les besoins ont commencé - dans l'enfance. Dans le cadre de tests complexes, Generali avait préalablement vérifié quels services étaient vraiment pertinents pour ses clients. Car on voulait se montrer à la population suisse comme l'assureur qui propose de vraies solutions pour de vrais besoins.
À partir de ces informations, l'équipe de Y&R a ensuite distillé les sujets qui ont été réalisés avec le photographe Dan Cermak et son équipe lors d'un shooting de plusieurs jours. La campagne d'assurance automobile a été photographiée et filmée, mais aussi d'autres sujets pour d'autres produits qui ne seront utilisés que plus tard.
Zenith Optimedia - comme Y&R Group Switzerland, un nouveau partenaire de Generali - a élaboré à cet effet une campagne off et online qui, depuis le 18 avril, conduit les clients potentiels de manière ciblée sur une page de renvoi spécialement créée et de là, dans le meilleur des cas, directement à une conclusion d'assurance.
Responsable chez Generali : Margrit Zwimpfer (Head Digital Marketing), Karin Nifantis (Senior Brand Manager), Aleksandra Luzna (Marketing Communications Manager), Susanne Hohler (Senior Marketing Communications Manager). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Thomas Engeli (ECD), Louise Zöckler (AD), Natasa Maricic (texte) Diana Zberg, Alexandra Wegener (graphisme), Roger Krage, Edi Walker, Charlotte Petri (conseil), Pirmin Wyss (stratégie), Robert Seidl (développement frontal), Fabrice Tobler (multimédia). production : Dan Cermak (photographie et réalisation), Alexander Herzog (production de films), Vera Schmid (Artbuying), Lisa Biedlingmaier (traitement des images).
