Equipe : Claude Eberhard devient le nouveau DPE

Avec Claude Eberhard, c'est un expert numérique confirmé qui reprend la direction créative d'Equipe. Il remplace l'ancien DPE Florian Beck qui, après deux ans, s'apprête à relever un nouveau défi. Au cours des 15 dernières années, Eberhard a travaillé avec succès en tant que freelance et pour des agences de renom. Au cours de sa carrière, il a remporté de nombreux prix, notamment un master au Best of Swiss Web et un ADC Evergreen. Eberhard a rejoint Equipe en septembre 2015 en tant que directeur de création (Werbewoche.ch a rapporté). Matthias Adolf, CEO, s'exprime sur cette nomination : "Avec sa vaste expérience de l'agence et du numérique explicite, Claude est un enrichissement pour toute l'agence. Je me réjouis d'ouvrir avec lui un nouveau chapitre couronné de succès".

Werbewoche : Claude Eberhard, vous êtes le nouveau DPE - est-ce que quelque chose de fondamental va changer chez Equipe ?
Claude Eberhard : Non, rien ne change à notre vision et à notre devise "agence de communication à l'ADN numérique". Car c'est précisément ce qui nous distingue des autres agences. Nous n'avons pas besoin d'inscrire le "numérique" sur notre drapeau après coup. Le numérique est en quelque sorte né dans nos gènes et nous nous adressons à des clients qui veulent profiter de ce savoir-faire.

Quel est votre bagage numérique personnel ?
Très numérique. Au tournant du millénaire, j'ai commencé une formation de producteur multimédia. C'était mon premier contact avec le monde numérique, même si à l'époque, il s'agissait moins d'activités en ligne et plus de la création de CD multimédias (rires). Je me suis ensuite mis à mon compte avec deux collègues et j'ai fini par travailler chez Jung von Matt en tant que directeur artistique numérique. D'abord en tant que freelance, puis avec un emploi fixe. C'est là que j'ai fait la connaissance de Matthias Adolf, l'actuel CEO d'Equipe. Ensemble, nous avons déjà fait beaucoup de choses dans le domaine numérique.

Dans quelle mesure votre signature de DPE se reflète-t-elle dans l'agence ?
J'espère déjà qu'on les ressentira avec le temps. Personnellement, j'aimerais promouvoir encore plus le facteur divertissement chez Equipe. Car pour que la publicité soit perçue sur les canaux numériques, elle doit avant tout divertir. Si l'on reconnaît cette empreinte dans nos futures campagnes, je m'en réjouirai bien sûr. En ce qui concerne la technologie, nous sommes de toute façon déjà à la pointe.

Les campagnes de l'Équipe ont toujours donné l'impression d'être décontractées et amusantes, n'est-ce pas ?
Bien sûr ! Mais dans le domaine du divertissement, on peut toujours faire mieux - en particulier dans le domaine du film numérique, qui a le potentiel de se propager de manière virale. Si l'on s'inspire des campagnes anglo-saxonnes, on constate que les agences concernées maîtrisent leur métier. D'une part, elles savent manier l'humour, d'autre part, elles ont aussi le courage de briser de temps en temps les limites de la norme sociale. Cela fonctionne dans la publicité et cela me plaît. Nous l'avons constaté nous-mêmes avec l'exemple de notre campagne Vujo pour la plateforme de covoiturage Sharoo : après que Vujo a dû rendre son permis de conduire pour conduite en état d'ivresse, nous avons mis sa Porsche sur la plateforme - et avons mis en scène l'action de manière médiatique avec des images animées. La campagne a très bien fonctionné, la Porsche a été louée en permanence et l'intérêt du public a été immense.

Le nouveau poste de DPE implique-t-il aussi une certaine pression ?
Il y a des moments où le sujet est un peu plus proche, mais en premier lieu, le stress est limité. Car Equipe a une équipe qui fonctionne et s'harmonise à merveille. Tout le monde veut aller dans la même direction et il y a une bonne ambiance générale. C'était pour moi le critère principal pour accepter l'emploi et le défi. De plus, Equipe est l'une des seules agences de cette taille dirigée par ses propriétaires en Suisse. Le lien direct avec les propriétaires et leur soutien sont une énorme source de motivation.

Le profil du poste est-il très différent de celui du CD jusqu'à présent ?
La transition a été et reste fluide. Je ne peux pas dire du jour au lendemain : maintenant, je ne suis plus qu'un DPE. Ce qui va certainement augmenter, c'est le contact avec nos clients. Mais ces dernières semaines, j'ai surtout mis l'accent sur le développement de la création. Trouver des professionnels talentueux et les intégrer dans l'équipe de manière à ce que chacun puisse faire valoir ses points forts individuels, voilà ce qui fait un bon DPE. Veuillez donc envoyer votre candidature à [email protected] (rires).

Entretien : Thomas Häusermann