Best Swiss Brands 2016 : Nescafé défend sa position de leader
Cette année, Nescafé défend une nouvelle fois sa place en tête du classement Best Swiss Brands d'Interbrand. Nestlé décroche l'argent et Rolex se hisse dans le trio de tête.
En 2016, Interbrand publie à nouveau, en collaboration avec le magazine économique suisse Bilanz, le classement des 50 marques les plus précieuses de Suisse et met ainsi en évidence les évolutions dans le monde des marques. LafargeHolcim et Audemars Piguet sont les seules marques à afficher une croissance à deux chiffres : LafargeHolcim progresse de 13 pour cent et gagne deux places pour se hisser à la 21e place, Audemars Piguet peut se réjouir d'une hausse de onze pour cent et passe de la 29e à la 26e place.
Nescafé a encore amélioré la valeur de sa marque de sept pour cent, tout comme la maison mère Nestlé, qui se hisse cette année à la deuxième place. Les deux marques sont très bien positionnées au niveau mondial. Nescafé est la plus grande marque de café au monde et parvient à enthousiasmer les clients grâce à de nouveaux touchpoints, comme les Flagship Coffee Shops au Japon et en Corée du Sud ou de nouveaux canaux de médias sociaux. La campagne en ligne #DatingDesaster a également été bien accueillie par le jeune groupe cible.
La marque Nestlé, qui arrive en deuxième position et qui fête cette année son 150e anniversaire, établit une relation personnelle avec les clients grâce à un storytelling authentique, ce qui lui permet d'augmenter à la fois la confiance et la valeur de la marque à 7,974 milliards de francs - un excellent résultat global pour le groupe Nestlé, qui est à nouveau représenté dans le classement par trois marques (Nescafé, Nestlé et Nespresso) en 2016. Ce résultat s'explique notamment par la stratégie du groupe, qui consiste à se concentrer sur les marques à succès et à exclure de son portefeuille celles qui ne le sont pas.
La troisième place du classement est occupée par Rolex, avec une valeur de marque de 7,387 milliards de francs. Malgré la menace de la concurrence d'Apple et de l'Apple Watch, l'horloger suisse de luxe peut marquer des points auprès des amateurs de montres grâce à son statut, sa fiabilité, la stabilité de sa valeur et son caractère intemporel. Avec une légère augmentation de deux pour cent, la valeur de la marque reste stable.
Les plus grands promus
Cette année, c'est LafargeHolcim qui a enregistré la plus forte croissance de la valeur de sa marque. Après la fusion, la valeur de la marque augmente de 13 pour cent par rapport à l'année précédente. Cela est dû à l'augmentation du volume des ventes suite à la fusion, à la visibilité accrue sur le marché et aux opportunités de croissance du groupe milliardaire. Toutefois, il faut d'abord décider de la poursuite générale de la marque, qui vaut désormais 1,308 milliard de CHF.
Audemars Piguet augmente également la valeur de sa marque : celle-ci a progressé de onze pour cent pour atteindre 961 millions de francs suisses. Cela est principalement dû à la stratégie consistant à aller à l'encontre des tendances de l'industrie, par exemple en augmentant les prix pour être encore plus exclusifs et désirables. Des partenariats réussis avec Art Basel Hong Kong et la très populaire Royal Oak, le modèle phare de la marque horlogère, contribuent à la croissance de la valeur de la marque.
Les nouveaux venus
Les nouveaux entrants de cette année peuvent également être considérés comme les grands gagnants du classement. Le gestionnaire de fortune Pictet, le fabricant d'arômes et de parfums Givaudan, la banque privée Lombard Odier et Kaba, une entreprise spécialisée dans les techniques de sécurité et les solutions d'accès, ont pu occuper cette année les 18e, 29e, 35e et 49e places.
Avec 437 milliards de francs d'actifs sous gestion et des activités d'investissement dans plus de 80 pays, Pictet est l'un des principaux gérants de fortune indépendants d'Europe. Ses valeurs fondamentales d'indépendance, de continuité et d'adaptabilité séduisent ses clients et ses collaborateurs - créant ainsi une valeur de marque de 1,561 milliard de francs suisses.
Avec une valeur de marque de 841 millions de francs, Givaudan, le plus grand producteur mondial d'arômes et de parfums, occupe également cette année l'une des 50 places convoitées du classement des marques suisses. Ce succès a été soutenu par le rebranding de l'année dernière, qui a attiré l'attention du public en plus de nombreux prix de design et de branding.
L'an dernier, la banque privée Lombard Odier a pu développer ses trois secteurs d'activité, générant ainsi des revenus élevés. Avec 673 millions de francs, la marque fait son entrée dans le classement Best Swiss Brands 2016.
La quatrième nouvelle entrée a été réalisée par la marque Kaba. La valeur de la marque, qui atteint 230 millions de francs, est le résultat d'investissements continus dans la marque, d'une stratégie de marque ombrelle cohérente et d'un nouveau design de la marque. En outre, la fusion avec Dorma a été bien maîtrisée et assure un bilan solide.
"La valeur totale de toutes les marques du top 50 a augmenté en proportion malgré les conditions économiques difficiles actuelles. De nombreuses marques ont souffert d'amendes élevées ou de dépenses uniques importantes", explique Calin Hertioga, Brand Valuation Director chez Interbrand à Zurich. "En résumé, on peut dire que l'année dernière a été une année d'attente".
Pour plus d'informations, voir Bestswissbrands.com ainsi que dans le dernier numéro de Bilanz du 22 avril 2016. Vous trouverez le top 50 en PDF sous ce lien.
