Attirer l'attention sur la Suisse grâce au marketing

Une stratégie en trois volets - axée sur les Européens, les Américains et les Asiatiques et, troisièmement, sur les nationaux eux-mêmes - doit permettre de relancer les affaires dans le tourisme suisse. Selon le directeur de Suisse Tourisme, Jürg Schmid, il est urgent de faire quelque chose pour la région touristique suisse, car de nombreuses institutions touristiques du pays ne gagnent presque plus d'argent. On peut même parler d'une "branche à but non lucratif", déclare-t-il à l'agence de presse ATS. C'est pourquoi son organisation tente depuis environ deux ans d'exploiter de manière ciblée l'un des atouts de la Suisse, à savoir sa compacité géographique. Les visiteurs du pays peuvent découvrir quatre cultures, de la ville à la campagne, en très peu de temps et sur un territoire relativement restreint, explique le directeur. Dans d'autres pays, il faut toujours prendre l'avion, explique-t-il à l'ATS.

Pour ce faire, Suisse Tourisme mène par exemple depuis quelques années l'action marketing "Grand Tour of Switzerland", qui doit ancrer dans l'esprit des gens l'idée d'un circuit compact à travers la Suisse, conçu en fonction des besoins individuels. Cette offre devrait attirer quelque 50 000 visiteurs en Suisse pour la seule année 2016. A partir de 2021, l'organisation touristique s'attend à ce qu'environ 200'000 visiteurs adhèrent à l'idée du circuit et génèrent un chiffre d'affaires d'environ 225 millions de francs. Lorsque l'on interroge Schmid sur l'effet concret des fonds dépensés, il renvoie à une évaluation dont la méthodologie a été élaborée en collaboration avec une université. Selon cette étude, ses mesures publicitaires génèrent chaque année environ 16 pour cent de toutes les nuitées en Suisse. Cela représente, explique le directeur à l'ATS, un chiffre d'affaires d'environ 3 milliards de francs. (ATS)