Le Spielzeug Welten Museum présente des publicités historiques
À l'époque où la publicité était encore conçue pour durer éternellement, des enseignes publicitaires en tôle et en émail ornaient les murs. Aujourd'hui, ce sont de précieuses pièces de collection. Le Spielzeug Welten Museum de Bâle présente à partir de samedi plus de 150 enseignes publicitaires datant de 1890 à 1970.
Jusqu'à leur déclin fonctionnel dans les années 1950, les plaques en émail multicolores étaient, à partir de 1890 environ, des caractéristiques colorées dans les villes industrielles sombres, selon un communiqué publié lundi. Rien qu'en Allemagne, il y avait plus de 300 usines d'émaillage qui fabriquaient des plaques en fer blanc recouvertes de poudre de verre fondue.
Par rapport à d'autres supports publicitaires, les enseignes en émail marquaient des points surtout grâce à leur grande résistance aux intempéries et contribuaient ainsi également à développer une conscience de marque chez les consommateurs. C'est ce que des entreprises comme Coca-Cola, Nestlé ou Maggi ont cherché à faire à partir de la seconde moitié du 19e siècle.
Les agences de publicité confiaient généralement la conception des enseignes à des peintres et des graphistes de renom. Le Bâlois Niklaus Stoecklin a par exemple conçu en 1926 une enseigne pour les pastilles Gaba/Wybert. Dans les années 1940, le graphiste Herbert Leupin a créé l'enseigne Pepita avec le perroquet. Selon le communiqué, la Dame blanche de Persil, que l'on peut également voir dans l'exposition spéciale du Jouet Mondes Musée, est également une icône de la publicité. L'enseigne a été conçue par l'artiste allemand Kurt Heiligenstaedt. La publicité pour les briquettes Union est également un classique suisse.
Le fléau de la tôle supplanté par l'affiche papier
Dans les premières années du 20e siècle, les panneaux publicitaires se sont tellement multipliés que l'on a souvent parlé d'un "fléau de la tôle", comme on peut le lire plus loin. Les tentatives des autorités et des groupes d'intérêt d'obtenir des restrictions par le biais d'interdictions se sont heurtées à la résistance des associations d'entreprises pratiquant l'affichage publicitaire.
Après la Seconde Guerre mondiale, les enseignes en émail ont peu à peu disparu du paysage routier. Le marché de la consommation s'est accéléré et les supports publicitaires durables ont été remplacés par des affiches en papier moins chères. Aujourd'hui, les plaques en émail sont des objets de collection très recherchés. Les maisons de vente aux enchères proposent des enseignes haut de gamme comme des objets d'art. Elles atteignent parfois des prix à cinq chiffres.
Les plus de 150 panneaux exposés au Musée bâlois des Mondes du Jouet proviennent de la collection de Michael Müller, qui vit dans la région de Bâle. Müller a commencé à l'âge de 23 ans à constituer sa collection, qui compte aujourd'hui des centaines d'enseignes. L'exposition temporaire durera jusqu'au 9 octobre 2016.
