Marché publicitaire en baisse en février
Selon Media Focus, le mois de février affiche un volume publicitaire de 353 millions de francs bruts. Par rapport au même mois de l'année précédente, cela correspond à une baisse de 2,3 %.
Les mois de janvier et février 2016 affichent ensemble une pression publicitaire de 682 millions de francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 7 millions par rapport à la même période de l'année précédente. Les deux plus fortes augmentations par rapport au même mois de l'année précédente sont enregistrées par les secteurs de l'énergie (+134,9%) et des initiatives & campagnes (+40,7%).
Pression publicitaire sur le marché global
Énergie et Initiatives & Campagnes en forte hausse
Par rapport au même mois de l'année précédente, c'est le secteur de l'énergie qui a connu la plus forte hausse, avec une augmentation de 134,9%. Différentes campagnes d'image de grands fournisseurs d'énergie y ont largement contribué. En deuxième position, on trouve la branche Initiatives & Campagnes, qui affiche une hausse de 40,7% en raison des votations fédérales du 28 février.
Tabac en plongée
Par rapport à janvier 2016, le secteur des produits du tabac a enregistré en février 2016 un quasi doublement de la pression publicitaire (une augmentation de 93 pour cent). Néanmoins, avec une baisse de 42,8 pour cent, la branche se situe nettement en dessous de la valeur du même mois de l'année précédente. Le secteur des télécommunications affiche un recul de 22,3 pour cent par rapport à l'année précédente. La branche Bâtiment, industrie, aménagement arrive en troisième position avec une baisse de 20,7 pour cent par rapport à l'année précédente.
La campagne de votation laisse des traces
En termes de publicité, les mois de janvier et février 2016 ont été entièrement placés sous le signe des votations fédérales du 28 février 2016. En février 2016, la branche Initiatives & Campagnes a augmenté sa pression publicitaire de 50 pour cent par rapport au mois précédent. Dans le groupe de produits correspondant Campagnes politiques, on a mesuré en février 2016 une pression publicitaire supérieure de 220 pour cent par rapport à l'année précédente.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
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