Le partenaire dit merci et au revoir à Orange
Pour succéder à la marque Orange en Israël, Meta Design Zurich a développé, en collaboration avec une équipe internationale d'experts et le client, la nouvelle marque Partner : une marque agile dédiée à la vie numérique connectée.
La libéralisation du marché israélien des télécommunications a entraîné ces dernières années une intensification de la concurrence et une forte baisse des prix. Partner s'oriente donc vers une nouvelle stratégie et une nouvelle marque. La marque suit la stratégie de l'entreprise qui consiste à être le premier choix sur le marché pour les besoins actuels et futurs de la vie en réseau. La fusion du réseau fixe, de la téléphonie mobile, d'Internet, du contenu et de plus en plus des appareils (Internet of Things) sert de point de départ à la nouvelle mission : "Making the connected life as accessible as air and water". Une ambition qui doit guider aussi bien les clients que les collaborateurs vers l'avenir.
Meta Design traduit la stratégie de la marque en une identité flexible qui s'adresse à tous les sens. Au cœur de cette identité se trouvent des histoires du quotidien, basées sur des moments individuels et leur lien avec la marque Partner. Le nouveau logo s'appuie sur la police de caractères Partner développée en interne. Le logo est au cœur de la communication en reliant les personnes, les moments et les technologies par des images et des messages à l'aide de "connecteurs" formés par les lettres P et t. Le système de conception noir et blanc fortement réduit est complété par la couleur d'accent Aqua et un nouveau monde d'images.
Celle-ci donne un aperçu quotidien et authentique de la vie de la population multiculturelle et cosmopolite d'Israël. Une histoire de marque émotionnelle, la tonalité de la marque et un système de messages complètent la présentation et assurent également une reconnaissance verbale élevée. Pour le lancement le 17 février, Meta Design a mis en œuvre la marque à tous les points de contact. Le siège social situé près de Tel Aviv a été entièrement rebrandé pour la date de lancement. En l'espace d'une semaine, tous les points de vente ont également été modifiés. La première vague de communication de lancement s'est concentrée sur le message : "Goodbye and thank you Orange - Hello Partner" au moyen d'une campagne dans les médias sociaux et de panneaux d'affichage placés dans tout le pays. Une deuxième campagne de suivi émotionnelle avec le musicien et superstar israélien Ivry Lider et le célèbre chef londonien Assaf Granit profite de la grande attention pour ancrer la marque dans l'esprit du public et des groupes cibles.
Isaac Benbenisti, CEO Partner Communications : "Meta Design nous a enthousiasmés par sa solide expertise stratégique et sa création inspirée. Nous avons réalisé des résultats hautement professionnels en un temps record dans le cadre d'un processus efficace. La nouvelle image est unique et nous ouvre la voie vers un avenir couronné de succès". Benjamin Gilgen, direction de Meta Design : "Accompagner le lancement d'une marque internationale comme Partner est une tâche passionnante. Développer le lancement complet avec toutes ses facettes et le réaliser en si peu de temps était un grand défi. Nous avons développé une marque agile avec une identité flexible qui équipe Partner pour l'ère numérique".
