Contenu&Form : "Pour un bon sentiment de ventre"
La nouvelle campagne globale de Migros Gastronomie joue sur les décisions qu'il vaut mieux ne pas prendre l'estomac vide.
La nourriture doit avant tout avoir bon goût. Cependant, des facteurs tels que les aspects sanitaires, écologiques et régionaux ainsi que la disponibilité jouent un rôle de plus en plus important dans la décision d'achat. La nouvelle campagne ombrelle pour la gastronomie Migros aborde ces aspects.
Dans ce contexte, la tâche consistait à développer une communication globale pour le restaurant et les plats à emporter de Migros. Les trois axes principaux du message devaient être intégrés tout comme les différentes réalités nationales et régionales devaient être prises en compte afin d'atteindre les objectifs fixés à différents niveaux. La gastronomie Migros devrait notamment être associée à des expériences culinaires variées et simples.
Quelque 550 emplacements d'affichage sont occupés par des sujets qui font souvent référence à un lieu spécifique. Ainsi, devant la Banque Migros à Zurich-Oerlikon, les passants sont confrontés à la question "Investir ou spéculer ? Les expéditeurs, Restaurants Migros et Take-Away Migros, conseillent : "Mangez d'abord, décidez ensuite. Pour avoir une bonne intuition". Car avec la restauration Migros, on peut être sûr que des valeurs telles que l'origine, la fraîcheur et le rapport qualité-prix sont correctes. Cela donne une bonne intuition qui facilite la prise de décision.
La campagne d'affichage est complétée par des mesures en ligne. Grâce à la structure modulaire, les sujets peuvent être composés en fonction du site, du groupe cible et des produits, aux emplacements d'affichage ainsi que dans les restaurants et take aways Migros.
Responsable chez Migros-Gastronomie : Roman Reichelt (responsable de la communication marketing), Yvonne Hiller, (chef de projet communication gastronomie), Natalie Estermann (chef de projet communication gastronomie), Philipp Marquard, (responsable médias), Valeria Marra (chef de projet médias). Responsable chez Inhalt&Form, Zurich : Serge Riedener (CD), Karin Estermann (Senior AD), Fabian Zahner, Judith Maurer (texte) ; Raymi Mendoza (graphisme) ; Kristian Brändle, Julienne Locher (conseil) ; Martin Hemmi (photographie), Linda Hemmi (stylisme alimentaire).
