Belle évasion

Cette entreprise casse-cou a été maîtrisée de manière grandiose par l'agence suisse à l'aéroport avec sa campagne d'annonces B2B pour l'entreprise suisse d'injection plastique Lapp Tec ; la campagne faisait partie d'une stratégie complète de marque et de communication.

L'agence de l'aéroport a été confrontée à deux défis lors de la création de cette campagne : premièrement, susciter l'intérêt des partenaires commerciaux potentiels de l'entreprise de moulage par injection pour un sujet encombrant, et deuxièmement, montrer la diversité des produits fabriqués par Lapp Tec et positionner l'entreprise sur le marché B2B avec cette gamme de services.

"Quand nous avons reçu la commande, nous avons pensé : Génial ! Nous allons relever ce défi ! Nous aimons que les clients nous fassent toujours confiance pour résoudre des problèmes B2B complexes. Lorsque la solution n'est pas évidente et qu'un peu d'halligalli ou d'esthétisme ne suffit pas, c'est là que commence pour nous le plaisir intellectuel", explique René Eugster, directeur de l'agence à l'aéroport.

Rien n'est trop beau ...

Le support de ces messages était une grille d'évasion, comme chacun d'entre nous en connaît dans le domaine du modélisme, des Playmobil ou des Lego. Casser les pièces, assembler la voiture, jouer.

L'attrait particulier de ces sujets d'affiches réside dans le fait qu'ils incitent l'observateur à regarder attentivement. Les pièces présentées ici dans une grille n'appartiennent pas à un seul personnage ou objet, mais forment ensemble le portefeuille de l'entreprise dont il est question - et le cerveau du spectateur commence déjà à tisser l'histoire évoquée : Que peut-on fabriquer par moulage par injection ? Des chevilles et une souris, des briques Lego et des coques de téléphone, des rétroviseurs de voiture et des buses de tuyau d'arrosage ? Même mes lunettes de soleil ? Notre thermomètre médical ? Et qu'est-ce qui est encore représenté ? Le spectateur se lance, volontairement ou non, dans un petit voyage de découverte à travers le monde du moulage par injection.

Le fait que l'on voit aussi des pièces en plastique dont même certains spécialistes ne savent peut-être pas exactement quelle pourrait être leur fonction renforce l'intérêt de la chose. La question comme début de dialogue : Et maintenant, appelez vite Lapp Tec. Peut-être qu'ils peuvent aussi injecter mon système spécial de passage de câbles ... ? Le copytext le souligne une fois de plus : le moulage par injection n'est dommage pour rien et peut être utilisé pour tout. Alors qu'attendons-nous ?

... et prêt à tout

L'agence de l'aéroport a réduit un sujet encombrant à sa plus simple expression et l'a mis en forme de manière divertissante et attrayante, même pour les profanes. "Nous essayons toujours de dramatiser de manière simple des rapports techniques compliqués et à première vue ennuyeux. La campagne d'annonces faisait partie d'une stratégie globale de marque et de communication pour Lapp Tec, ce qui a encore augmenté la complexité et l'interconnexion", explique Eugster.

L'observateur sent que les créatifs se sont plongés avec passion dans ce travail afin d'en tirer le meilleur pour leur client. Et voilà : tout à coup, le moulage par injection devient un plaisir. "La collaboration avec Lapp Tec est très constructive, comme il se doit pour des personnes axées sur les processus et d'origine technique. Nous continuerons à travailler avec Lapp Tec à l'avenir, ce qui nous réjouit au moins autant que la confirmation que notre travail est également reconnu par des organes spécialisés", se réjouit René Eugster.

Le fait que les deux grilles d'éjection montrent exclusivement des pièces en plastique aux couleurs de la maison Lapp Tec est un détail subtil mais important. En effet, l'harmonie des couleurs des sujets soutient le branding de l'entreprise et confère à ce sujet d'annonce déjà astucieux une esthétique claire malgré son contenu technique.

Bien trop dommage pour une campagne B2B. Et bellement évadée.

Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef de Werbewoche

La campagne B2B de l'agence à l'aéroport a été récompensée par un mégaphone de bronze lors de "l'année de la publicité 2016" à Berlin. Les 416 travaux présentés provenaient d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse.

Le site Le jury est composé d'annonceurs, de créatifs et de stratèges d'agences ainsi que de rédacteurs de médias et de médias spécialisés. La Suisse est représentée par la rédactrice en chef de Werbewoche, Anne-Friederike Heinrich.

Tous les travaux sélectionnés et récompensés seront publiés dans le livre "Jahr der Werbung 2016", qui paraîtra en avril aux éditions Econ.