Vers de nouveaux horizons

Pendant 15 ans, elle a été copropriétaire de l'agence Lang Gysi Knoll/Neue LGK, et elle a maintenant repris la direction de l'agence de design bernoise Noord.

Fin 2014, Trasatti a participé à un travail sur la marque Circus Knie dans le cadre d'un CAS en brand management à la HSLU. "Cette marque fonctionne comme une tradition", explique Trasatti, "les différentes ancres sont constituées de souvenirs d'enfance, comme l'odeur du pop-corn, les acrobaties, le chapiteau ou les chevaux avec leurs odeurs et leurs bruits". Ce sont de telles caractéristiques de reconnaissance qui font la marque Knie. Ce sont précisément ces valeurs de tradition d'une marque, sa longévité et sa pérennité qui fascinent Trasatti. "En matière de branding, la plupart font l'erreur de se repositionner beaucoup trop tôt, sans rester fidèles à leurs racines". D'autres marques traditionnelles suisses, comme la Poste ou les CFF, sont parvenues à communiquer de manière similaire à elles-mêmes pendant de nombreuses années, tout en actualisant constamment leur image. En revanche, il serait possible d'améliorer l'aménagement des gares et, selon la devise "En route vers la maison", le bien-être des voyageurs à la descente des trains. Aujourd'hui, une nouvelle ère s'est ouverte pour Trasatti - elle ne voit pas sa vie comme un déroulement de carrière strict et s'est donc lancée dans un nouveau projet : Noord. L'agence réunit deux aspects qu'elle considérait comme essentiels lorsqu'elle a décidé de quitter son statut d'indépendante : La compétence en matière de design et la créativité, ainsi qu'une bonne petite équipe avec laquelle il est agréable de travailler.

"L'expérience en mouvement"

Trasatti a pris la direction de Noord après avoir réalisé qu'elle voulait à nouveau travailler en équipe. Revenir dans une agence de publicité classique n'était pas une option pour elle, du moins en ce qui concerne la manière de penser souvent à court terme. La confrontation avec la gestion des marques à long terme lui correspond davantage. "Cela fait longtemps que la communication rapide ne me fascine plus", dit-elle. Elle a toujours été plus intéressée par l'arrière-plan stratégique. "Ce qui me fascine, c'est de me plonger dans les événements réels et de me pencher sur les conditions de base de la marque, comme le point de vue du client et l'histoire de l'entreprise", explique Trasatti. Elle a besoin de bases solides pour se pencher sur un sujet en profondeur. C'est ainsi qu'elle a rapidement commencé à s'intéresser à la gestion des marques plutôt qu'à l'élaboration de mesures à court terme. "C'est simplement lié à mes propres préférences", ajoute-t-elle. Cette préférence l'a conduite, après de longues années dans la publicité, à quitter le métier et à se mettre à son compte en tant que conseillère en gestion et communication de marque. "Cela m'a rendu ma passion", dit-elle avec le recul. L'idée à l'origine de cette démarche était toutefois la suivante : "Aider les entreprises à faire de meilleurs briefings", explique Trasatti. Car la communication de marque commence bien plus tôt que la mise en œuvre de mesures qui correspondent uniquement à la vision du management. "Pourquoi existe-t-il une entreprise, quel est son objectif et comment veut-elle se positionner ? "Nicole Trasatti est passionnée par ces questions. Et c'est à ces questions qu'elle s'intéresse chez Noord. Pour l'agence de design, il s'agit d'identifier les questions de conception et d'aboutir à des solutions cohérentes et efficaces. Actuellement, un projet est en cours pour Isostar, pour lequel Noord conçoit l'ensemble de l'univers visuel et du site web. D'autres projets d'identité visuelle et de logos sont également en cours.

Parcours classique

Nicole Trasatti a été pendant plus de 15 ans copropriétaire de l'agence Lang Gysi Knoll (plus tard Neue LGK), dont elle a dirigé le consulting. Elle était alors responsable de campagnes pour la Poste suisse, Emmi ou les CFF. Trasatti a une formation de directrice de la communication marketing et est spécialisée dans le brand management. Ces deux dernières années, elle a travaillé à son compte en tant que conseillère en gestion de marque, en branding et en communication de marque, où elle s'est occupée de PME, de grandes entreprises et d'organisations à but non lucratif et a soutenu des agences et des équipes créatives dans le développement d'images d'entreprise et de campagnes. Elle a suivi un parcours classique, estime Trasatti avec le recul. Outre quelques emplois chez des clients, comme Swissair, elle a acquis de l'expérience dans diverses grandes agences. "Il arrive un moment où il faut arrêter quelque chose et commencer autre chose", explique-t-elle modestement en décrivant son parcours et son départ de la Neue LGK. Entre-temps, elle est devenue mère, beaucoup de choses ont changé, "et on n'a pas toujours le temps", explique-t-elle. On peut tout juste réfléchir à la manière dont on veut passer son temps dans le monde du travail, avant qu'un changement ne devienne difficile. Dans les grandes agences, on est beaucoup plus limité, dit Trasatti, "la plupart des gens s'occupent d'eux-mêmes". En revanche, elle aime diriger des collaborateurs, transmettre quelque chose et coacher des équipes. Se positionner de manière superficielle ne lui convient pas vraiment. Pour Trasatti, Noord correspondait parfaitement à cette image d'une petite agence prête à se transformer, mais aussi capable de tout faire d'une seule main.

Ursina Maurer