La question : la qualité a un coût
Même après l'essoufflement du premier battage médiatique, l'iPad est sur toutes les lèvres. Dans les milieux de l'édition, on croit fermement que le nouveau gadget d'Apple permettra pour la première fois de gagner de l'argent avec des contenus web rédactionnels. Je le crois aussi, mais il y a encore quelques points importants à considérer.
Le premier risque est de lancer des applications gratuites à la va-vite - juste pour être dans le coup - en pensant qu'elles deviendront un jour payantes. Les éditeurs concernés pensent-ils vraiment que cela est réaliste ? L'exemple d'Internet devrait montrer clairement à tous que cela n'est pas possible. Une fois gratuit - toujours gratuit, c'est aussi simple que cela.
Si l'on considère des applications médias payantes bien faites comme Spiegel, Iconist ou Paris Match - pour ne citer que trois exemples -, on s'aperçoit très vite que l'effort à fournir pour les alimenter régulièrement en contenu est très important. Je ne parle pas ici de l'effort technique, qui est en fait très limité. Je parle ici de l'effort rédactionnel. Il ne s'agit pas seulement d'avoir de bonnes histoires, celles-ci doivent aussi être préparées de manière optimale si l'on veut en tirer de l'argent. La qualité doit être au rendez-vous. La traditionnelle galerie d'images à cliquer sur Internet avec n'importe quelle photo de stock ou photo de lecteur floue ne répond pas à ces exigences. Les petits films flous et les articles d'actualité tremblants fonctionnent certes dans le monde gratuit de l'Internet, mais dans le monde plus qualitatif de l'iPad, ils ne donnent qu'une impression d'indigence et de bon marché. Il en va de même pour le texte. Les textes en ligne, malheureusement souvent rédigés de manière très bâclée dans la lutte quotidienne pour le temps, sont peut-être appréciés dans le monde rapide d'Internet, mais ils dérangent énormément dans l'environnement d'utilisation médiatique détendu de l'iPad.
Il est naïf de croire qu'il est possible de produire à peu de frais des contenus d'une telle qualité. Seules les entreprises de médias qui ont déjà accès à des photos et des images animées de qualité seront en mesure de développer des applications pour lesquelles le consommateur de médias est prêt à payer quelque chose. N'oublions pas que le monde gratuit d'Internet est à portée de main.
Mais tout cela coûte de l'argent. Et même beaucoup d'argent, selon les cas. Pour pouvoir refinancer ces coûts, il faut donc un nombre correspondant d'acheteurs. Trouver ces derniers sur le petit marché suisse ne sera possible que si les contenus sont vraiment bons et ne sont disponibles nulle part ailleurs gratuitement. Ce n'est pas une condition préalable facile.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
Si l'on considère des applications médias payantes bien faites comme Spiegel, Iconist ou Paris Match - pour ne citer que trois exemples -, on s'aperçoit très vite que l'effort à fournir pour les alimenter régulièrement en contenu est très important. Je ne parle pas ici de l'effort technique, qui est en fait très limité. Je parle ici de l'effort rédactionnel. Il ne s'agit pas seulement d'avoir de bonnes histoires, celles-ci doivent aussi être préparées de manière optimale si l'on veut en tirer de l'argent. La qualité doit être au rendez-vous. La traditionnelle galerie d'images à cliquer sur Internet avec n'importe quelle photo de stock ou photo de lecteur floue ne répond pas à ces exigences. Les petits films flous et les articles d'actualité tremblants fonctionnent certes dans le monde gratuit de l'Internet, mais dans le monde plus qualitatif de l'iPad, ils ne donnent qu'une impression d'indigence et de bon marché. Il en va de même pour le texte. Les textes en ligne, malheureusement souvent rédigés de manière très bâclée dans la lutte quotidienne pour le temps, sont peut-être appréciés dans le monde rapide d'Internet, mais ils dérangent énormément dans l'environnement d'utilisation médiatique détendu de l'iPad.
Il est naïf de croire qu'il est possible de produire à peu de frais des contenus d'une telle qualité. Seules les entreprises de médias qui ont déjà accès à des photos et des images animées de qualité seront en mesure de développer des applications pour lesquelles le consommateur de médias est prêt à payer quelque chose. N'oublions pas que le monde gratuit d'Internet est à portée de main.
Mais tout cela coûte de l'argent. Et même beaucoup d'argent, selon les cas. Pour pouvoir refinancer ces coûts, il faut donc un nombre correspondant d'acheteurs. Trouver ces derniers sur le petit marché suisse ne sera possible que si les contenus sont vraiment bons et ne sont disponibles nulle part ailleurs gratuitement. Ce n'est pas une condition préalable facile.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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