La ville de Lucerne étudie l'acceptation des affiches publicitaires numériques
Onze emplacements pourraient accueillir des panneaux publicitaires numériques sur le domaine public de la ville de Lucerne. En 2016, deux emplacements de panneaux numériques seront mis en place à titre expérimental sur la place de la gare et la Löwenplatz.
Si l'essai est concluant, des panneaux d'affichage numérique seront installés à neuf autres endroits, a indiqué lundi le conseil municipal dans un rapport au parlement. Le marché de la publicité extérieure est en pleine mutation. Les affiches papier sont de plus en plus remplacées par des affiches lumineuses. Les "Cityplans" entrent en ligne de compte pour la numérisation. Ceux-ci sont éclairés et affichent de la publicité sur une face et le plan de la ville sur l'autre. Les affiches numériques doivent respecter les directives relatives à la protection des sites et à la sécurité routière. Les films ne doivent pas être diffusés. Les motifs doivent changer à un rythme tranquille et les différences entre le clair et l'obscur doivent être minimes. De 2016 à 2024, ce ne sera plus la Société Générale d'Affichage APG SGA qui sera responsable des affiches numériques, mais Clear Channel Suisse, ainsi que des autres emplacements d'affichage sur le domaine public dans la ville de Lucerne. Cette dernière avait, dans une appel d'offres public a fait l'offre la plus intéressante. Le contrat doit encore être approuvé par le parlement de la ville.
Plus de recettes attendues
Environ 600 affiches papier, affiches lumineuses et emplacements d'affichage aux arrêts de bus sont concernés par le nouveau contrat d'affichage. La procédure d'appel d'offres pour la nouvelle catégorie de petites affiches a été interrompue car, selon le conseil municipal, aucune offre convaincante n'a été reçue. La ville examine la possibilité d'attribuer les petites affiches par une procédure de gré à gré. Le contrat arrivant à échéance rapportait à la ville des recettes annuelles de 1,2 million de francs. Avec le nouveau contrat, la ville s'attend à des recettes pouvant atteindre 2 millions de francs. Clear Channel n'a pas le droit d'apposer des affiches qui enfreignent une loi en vigueur. En outre, les affiches ne doivent pas porter atteinte aux sentiments religieux ou moraux, ni à la dignité humaine, ni être discriminatoires à l'égard des sexes, ni faire de la publicité pour des substances addictives ou des crédits à la consommation. (ATS/hae)
