Épique : Best of Epica, partie 2

Une deuxième sélection subjective et incomplète de spots qui valent la peine d'être vus et qui ont été récompensés lors des Epica Awards de cette année. Les gagnants de toutes les catégories sont disponibles sur Winners.epica-awards.com/2015 peuvent être consultés. Vous trouverez la partie 1 ici.

Patineurs d'argent

Le cidre Rekorderlig est typiquement suédois. Et l'humour de "Silver Skaters" est typiquement scandinave : sec et sensible. L'esthétique des barbes grognonnes d'art glacial créées par Saatchi & Saatchi a glissé sur la plus haute marche du podium à Berlin : Gold dans la catégorie "Alcoholic Drinks" - et a été, avec le gagnant du Grand Prix "High School Girl ?

Fiers sponsors

Quand il s'agit d'humour, les Anglais ne sont jamais loin. Quand on n'a pas de chance, ils sont même très proches - par exemple dans la même catégorie. C'est pourquoi le jury a décerné la pyramide d'or à deux spots dans "Alcoholic Drinks". McCann Central montre dans différents spots courts avec quelle joie et quel dévouement le producteur de vin australien Hardy's sponsorise l'équipe de cricket anglaise. Cela remplit de fierté même les viticulteurs les plus éloignés. L'Australie et l'Angleterre sont d'éternels (et amers) rivaux dans ce sport qui n'est pratiqué que dans quelques pays.

Amour de chiot

Que quelqu'un comprenne la jeunesse d'aujourd'hui. Une chose est sûre : les problèmes sont aujourd'hui résolus différemment qu'autrefois. Surtout lorsque la couverture réseau est bonne et que l'Internet est rapide. Telenor Norway veille à ce que la Norvège soit dotée de la 4G. Et - une fois de plus - l'agence Try le communique avec succès : or dans la catégorie "Telecommunication & Public Services". 

Billets Two for One

A Dubaï, les cinémas Du offrent mardi deux billets pour le prix d'un. Dans une série de spots, Leo Burnett donne de bonnes raisons pour lesquelles le cinéma à deux a plus de sens que le cinéma seul. Cette campagne à l'allure occidentale s'adresse probablement plutôt aux nombreux expatriés de l'Etat du désert. En tout cas, les budgets publicitaires ne semblent pas manquer à Dubaï, comme l'ont montré d'autres campagnes présentées. Le Du-Dienststag a remporté le bronze dans la catégorie "Telecommunication & Public Services" - deux des quatre spots :

Dent

Le thème de "l'hygiène dentaire" a généralement une triste existence dans la publicité : dentition d'une blancheur éclatante, sourires en pâte dentifrice, acteurs déguisés en scientifiques et dentistes qui citent quelques pseudo-études... L'approche de l'agence Forsman & Bodenfors de Götheborg est d'autant plus rafraîchissante : le quartier des maisons mitoyennes devient une rangée de dents. La publicité ne porte pas sur un produit dentaire spécifique, mais sur la gamme de soins dentaires et les conseils de la chaîne de pharmacies Apoteket Ab. Cela lui a valu le bronze dans la catégorie "Health, Beauty, Cosmetics & Toiletries".

Only Ordinary par nom

John Smith's a peut-être le nom le moins spectaculaire et le plus banal qu'une bière puisse avoir. Mais cela ne signifie pas que la Pale Ale la plus consommée de Grande-Bretagne a un goût tout aussi banal. Et que les personnes qui boivent de la John Smith's sont toutes des types moyens et discrets. C'est ce que montre AdamandeveDDB, dont le spot remporte l'argent dans la catégorie "Alcoholic Drinks". 

Garçon élevé par des chèvres

Grâce à Youtube & Co., les spots publicitaires ne se limitent plus depuis longtemps à 30 ou 60 secondes comme à la télévision. On critique souvent le fait que l'art de la publicité, qui consiste à raconter de grandes histoires en très peu de temps, se perd. Le spot "Boy raised by Goats", créé par l'agence The Sweet Shop, dure presque quatre minutes. Et c'est un bon exemple qui montre que la longueur peut aussi être une bonne chose. Dans la catégorie "Prescription and OTC Products", le malheureux garçon aux parents chèvres au grand cœur a été récompensé par l'or.

Gagner Noël

Dans la campagne de Noël de l'année dernière pour Mulberry, AdamandeveDDB a montré ce qui est important pour la fête de l'amour : surpasser tous les autres avec le meilleur cadeau. Le spot a remporté l'or dans la catégorie "Luxury & Premium Brands".

Thomas Häusermann