Jung von Matt/impact : Brand Lift Survey pour la Poste
Dans le cadre de la campagne « The Yellow Tour » de La Poste, lancée en septembre, JvM/impact met en place pour la première fois, en collaboration avec La Poste, une enquête « Brand Lift » trilingue afin de mesurer non seulement les indicateurs de performance, mais aussi les effets sur l'image de marque, et d'obtenir ainsi des informations sur l'impact de la campagne.
"L'objectif de la Brand Lift Survey était de vérifier la combinaison de la création et du médiaplanning sur l'effet de la marque, afin d'optimiser la campagne en cours et de pouvoir appliquer les résultats aux campagnes futures", a déclaré Dominik Habermacher, Managing Partner de JvM/impact. "Grâce aux données ainsi obtenues, nous disposons désormais de KPI supplémentaires que nous pouvons intégrer dans notre contrôle marketing. Nous apprenons ainsi avec chaque campagne individuelle quels groupes cibles réagissent particulièrement bien à notre idée de campagne", ajoute Marco Imboden, responsable de la communication de La Poste Suisse.
La Poste Suisse et JvM/impact ont utilisé Google Brand Lift Surveys de manière ciblée afin de saisir les effets de la campagne sur leur public cible. "Les Brand Lift Surveys peuvent être mises en place à peu de frais et fournissent des résultats statistiquement fiables - et ce, alors que les campagnes sont encore en cours. Le fait que l'influence des campagnes sur le comportement de recherche des groupes cibles soit mise en évidence en plus des valeurs cibles de branding est certainement un point particulièrement intéressant", déclare Scott Little, Industry Manager chez Google Suisse.
Le résultat réjouissant de la campagne a été que les deux grandeurs cibles ont pu être influencées positivement de manière significative, indique l'agence dans un communiqué de mercredi.
Responsable à la Poste Suisse : Marco Imboden (directeur de la communication), Anke Mosbacher (directrice du marketing communication & gestion de la marque), Monica Miraldi directrice (marketing communication services). Responsable chez Jung von Matt/impact : Dominik Habermacher (Managing Partner). Responsable chez Google Switzerland : Scott Little (directeur de l'industrie).
