Première du spot : Grüzzi Switzerland
Zalando lance la campagne #SHAREYOURSEXY en coopération avec Calvin Klein. Avec Joan Smalls, c'est à nouveau un top model qui s'adresse directement au public suisse.
https://www.youtube.com/watch?v=qFjkavJ4QHU
La campagne englobe le concept de "se sentir sexy" et veut encourager les consommateurs de toute l'Europe à partager ce que le mot "sexy" signifie pour eux. Selon le communiqué, l'objectif est de s'éloigner d'une compréhension superficielle du terme sexy pour se concentrer sur des valeurs telles que la confiance en soi, la force et la dignité, ainsi que sur la conscience que ce "être sexy" vient de l'intérieur. Au lieu de définir ce qui est sexy, le top model Joan Smalls encourage le client à engager directement un dialogue personnel. Avec un clin d'œil, la campagne globale s'adresse aux clients européens avec une référence locale. Ce principe est déjà connu de la Campagne avec Cara Delevingue. Dans le spot, Joan Smalls parle de nombreuses choses quotidiennes typiques des différents marchés : des montres suisses aux baguettes françaises en passant par les vélos hollandais.
L'une des caractéristiques innovantes de la campagne est le Digital Hub, où les gens peuvent partager et apprendre ce que sexy signifie pour eux. Dans une série d'éditions locales, Joan Smalls a un contact direct avec les consommateurs dans 300-500 villes par pays. Sur la plate-forme de la campagne, chacun peut trouver son inspiration et faire part aux autres de ce qu'il ou elle entend par sexy. Rien n'est prédéfini : Zalando les invite à #SHAREYOURSEXY dans toute l'Europe.
La campagne #SHAREYOURSEXY sera lancée le 15 novembre 2015 en Allemagne, en Autriche, en Suisse, en France, en Belgique, au Luxembourg, aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne, en Suède, en Norvège, au Danemark et en Finlande. Sur Partager.zalando.ch les consommateurs trouveront une vaste plate-forme de partage numérique avec des caractéristiques et des contenus attrayants. En outre, la campagne est soutenue par des portails mondiaux tels que la télévision, l'extérieur, la presse et les médias sociaux. (hae/pd)
