Faire une scène aux autres
Les Streun aiment faire les choses en grand : Jürg (57 ans), Ivan (26 ans) et Nicolas (22 ans) Streun veillent à ce que les événements d'entreprise deviennent des moments exceptionnels. À l’aide de vidéos, de graphismes, de décorations, de construction de scènes et de numéros de spectacle, ils créent un événement inoubliable d’un seul tenant – et appellent ce plaisir « scénographie ».
Parfois, le travail de Jürg Streun donne envie de pleurer. En tout cas, quand il le fait bien. Dans ce cas, le décorateur de métier fait pleurer sa clientèle. Mais Streun a aussi le rire au programme, comme le souhaite son client. Jürg Streun et ses deux fils Ivan et Nicolas sont les têtes pensantes de Streun Communications. L'entreprise produit des films, des spots TV et des vidéos d'entreprise et propose une scénographie événementielle sous la marque "Die Szenografen". "La scénographie est l'art de mettre en scène des messages de manière virtuose et multimédia et de placer le bon effet au bon moment, de sorte que le spectateur quitte un événement avec des émotions fortes", définit Jürg Streun. En bref, la scénographie vise à rendre un message vivable. Voici un exemple : Fiat prévoit une réunion de concessionnaires pour environ 400 personnes. Avec cet événement, le groupe automobile veut motiver ses collaborateurs, leur offrir du divertissement et gâter leurs estomacs. A la fin, chacun recevra un petit cadeau en souvenir de l'événement. Il est également souhaité qu'un animateur guide la soirée en allemand, en italien et en français, et qu'un fil rouge relie tous les éléments de la manifestation. Les voitures ne doivent pas nécessairement être présentes lors de la soirée.
Les Streun entrent maintenant en scène : "Nous avons d'abord regardé si nous pouvions trouver un lieu approprié pour l'événement", explique Jürg Streun. "Nous avons opté pour la salle de spectacle StageOne à Zurich Oerlikon". C'est là que les trois professionnels de l'événementiel ont trouvé, en plus d'un emplacement facile d'accès, l'équipement technique nécessaire à la mise en scène ainsi qu'un grand écran pour une présentation multimédia efficace. "Notre idée de base pour l'événement était d'associer le monde du travail à celui du glamour. Nous avons ensuite développé un thème pour l'événement : Grazie - Merci, et nous avons créé un logo adapté à ce thème", explique Streun. "D'une part, le logo résumait le message de Fiat à ses concessionnaires, d'autre part, il nous a servi de fil conducteur pour relier les différents éléments de la manifestation". Le logo est également réapparu sur le give-away, un cœur en chocolat de Sprüngli.
Trois hommes et une cause
Les scénographes ont également organisé le catering. Non pas parce que Jürg Streun est un cuisinier amateur passionné, mais parce que la nourriture et les boissons devaient souligner le message de l'événement. "Lors d'un événement, nous nous occupons de tous les éléments qui ont quelque chose à voir avec le message à transmettre", explique Streun. "C'est ce qui nous différencie d'une agence événementielle". Les Streun ont également engagé une présentatrice qui parle allemand, français et italien pour l'événement Fiat, ainsi que quelques showacts dont les prestations ont été intégrées dans le message global, tout comme le catering : La troupe a cappella A-Live, par exemple, ne s'est pas contentée de monter sur scène et de chanter, mais a commencé à balayer la scène pendant le discours du CEO. Celui-ci a réagi de manière feinte
a fait remarquer que le nettoyage n'était plus nécessaire - s'ils pouvaient chanter, ce serait autre chose... Et les chanteurs ont commencé à élever la voix. "Pour nous, il est très important que notre scénographie ne soit pas une juxtaposition de morceaux d'événements", explique Streun, "chaque facette de la manifestation doit être nécessaire pour que l'événement fonctionne. Ce n'est qu'alors que tout est d'un seul tenant. Et ce n'est qu'alors que nous sommes satisfaits". La satisfaction était également au rendez-vous chez Fiat. "Notre client nous a fait savoir que l'événement avait été un énorme succès", explique Streun. "Toutes les personnes présentes étaient enthousiastes et certains concessionnaires auraient même versé des larmes d'enthousiasme".
Avec tous les médias pour tous les sens
Comme Streun accorde une grande importance à une planification minutieuse, il parvient également à maîtriser les complications : il y a quelques années, lors d'un événement, la moitié de l'hôtel dans lequel l'événement devait être mis en scène a brûlé une heure avant le début. "Nous avons déplacé une grande partie de notre équipement dans un autre bâtiment et commencé l'événement avec une heure de retard", se souvient Streun. "En outre, nous avons diffusé sur l'écran des images de l'hôtel en feu, qui ont été reprises dans différents journaux télévisés. Finalement, cet événement faisait désormais partie de notre manifestation". Streun n'a encore jamais connu de panne qu'il aurait lui-même provoquée : "J'attends cela depuis longtemps, mais jusqu'à présent, rien n'a jamais mal tourné. En revanche, avant un événement, je rêve souvent que tout s'écroule. Après tout, chaque événement est unique et nous n'avons aucune chance de le répéter. J'espère donc que nous continuerons à rêver".
Passionnés de tonnelles
Jürg Streun est né et a grandi à Berne, la ville l'a marqué : "Enfant, je me promenais souvent avec ma mère sous les arcades et j'admirais les vitrines en constante évolution", se souvient-il. "J'adorais voir ce que les décorateurs créaient de nouveau saison après saison, je voulais faire la même chose plus tard". Rêvé, fait : après l'école, Streun suit une formation de décorateur. Il apprend comment non seulement décorer les pièces et les vitrines, mais aussi les mettre en scène avec talent à l'aide de photos, d'éléments de décoration et de la marchandise à vendre. "Un décorateur doit être doué dans beaucoup de domaines : il sait peindre, menuiser, photographier et créer en trois dimensions", explique Streun. "C'est toujours un peu suspect et une insulte pour tout spécialiste - mais c'est ainsi. J'ai énormément profité de cette formation". Streun a surtout formé une qualité qui est la base décisive de son travail de scénographe : l'imagination. "A l'époque déjà, je devais pouvoir m'imaginer ce qu'il en résulterait si je reliais différents éléments en un tout", dit-il. Seul celui qui maîtrise ce jeu dans son esprit est un bon "scénographe", qu'il s'agisse de vitrines ou de grands événements d'entreprise.
Après son apprentissage au Globus de Berne, Streun travaille plusieurs années comme décorateur chez Globus et Jelmolí à Zurich. À 24 ans, l'envie de voyager le prend : il se rend à Berlin, Paris et Londres, et à Berlin, il travaille sous la direction de Peter Stein à la Schaubühne am Halleschen Ufer en tant que cacheur de scène. En 1976, Streun revient en Suisse et accepte un poste de conseiller en événements et de technicien à l'hôtel de congrès Holiday Inn de Regensdorf. "Le Holiday Inn, aujourd'hui l'hôtel Mövenpick, disposait à l'époque d'un grand espace de formation avec un studio de communication audiovisuelle qui proposait des formations pour les collaborateurs des entreprises Mövenpick", raconte Streun. "Dans cet espace de formation
zentrum, j'ai travaillé comme conseiller en événementiel et j'étais responsable de la technique scénique dans la salle de congrès. J'ai ainsi pu acquérir beaucoup d'expérience, d'autant plus que la technique vidéo est apparue à cette époque". Mais à la longue, Streun trouve que cette activité n'est pas assez créative. Il quitte son emploi et collabore pendant quatre ans à divers projets de télévision et de théâtre. En parallèle, il acquiert des connaissances en marketing et en communication.
Quand le père et les fils
En 1982, Streun ose se mettre à son compte : il fonde sa première entreprise, AVS - Audio Vision Streun, qu'il rebaptisera plus tard Streun Produktion. Jusqu'en 2001, Streun produit des films, des spots télévisés et des événements multimédias. Il décide alors de liquider son entreprise et de chercher de nouveaux défis. Ouvrir un restaurant, faire quelque chose de complètement différent, voilà ce qui lui vient à l'esprit. Deux mois plus tard, Streun fonde à nouveau une entreprise dans le domaine du multimédia : Streun.com - Streun Communications. "Mon fils Ivan voulait monter une affaire avec moi", explique Streun. "En fait, je venais d'en finir avec cette activité, mais j'ai été tenté de travailler avec mon fils. De plus, d'anciens clients sont venus me voir avec des commandes. Nous avons donc fondé la nouvelle entreprise et nous sommes mis d'accord pour qu'Ivan prenne la direction de l'entreprise à partir de 2003 et que j'apporte mes connaissances en tant que conseiller senior". Nicolas, le fils cadet de Streun, travaille lui aussi dans l'entreprise familiale, en tant que graphiste free-lance, pendant qu'il passe son baccalauréat. "Nous travaillons parfaitement ensemble et sommes doués pour intégrer tous les médias dans nos productions", explique Streun. "Ivan est très créatif, patient et persévérant, c'est un fou de technique et un professionnel absolu de la postproduction. Nicolas est un super graphiste et d'une précision folle. J'ai beaucoup d'expérience dans la production de films et d'innombrables contacts. En outre, nous sommes tous les trois obsédés par l'élaboration de mises en scène parfaites. Cela va bien ensemble".
Cela correspond surtout aux exigences des commanditaires : "Chacun de nos clients a des exigences différentes, mais elles sont toujours élevées et chacun veut une mise en scène parfaite", sait Jürg Streun. La manière dont les scénographes procèdent dans leur travail dépend du briefing du client. Certaines entreprises savent déjà exactement ce qu'elles veulent, d'autres n'ont qu'un vague message ou une campagne publicitaire en cours qui doit être intégrée d'une manière ou d'une autre dans l'événement. "L'étape la plus difficile est de trouver le bon lieu", explique Streun, "et une partie importante du travail est alors déjà accomplie. La réalisation scénographique d'un événement comporte une infinité de facettes : Décor, film, traduction, animation, musique, nourriture et boissons. Bien entendu, les trois hommes ne s'occupent pas de tout cela eux-mêmes. Streun Communications agit comme un entrepreneur général qui fait appel aux bonnes personnes pour chaque geste : Techniciens de l'événementiel, ateliers de décoration, accessoiristes, gens du spectacle, présentateurs.
Il faut environ un à deux mois pour développer et mettre en œuvre la scénographie d'un événement. "Nous prenons volontiers en charge des projets à court terme, pour lesquels tout doit aller très vite", souligne Jürg Streun. "Tous les participants sont alors plus enclins à prendre des décisions". Streun Communications est engagé soit directement par le marketing de l'entreprise, soit par des agences de publicité qui font appel aux spécialistes de la scénographie pour un mandat. "Il s'agit souvent d'intégrer une campagne en cours dans un événement", explique Streun. "Dans ce cas, il est bien sûr bon que nous travaillions en étroite collaboration avec les publicitaires".
Un événement pour 200 à 300 personnes est accessible à partir de 20′ 000 francs, un grand événement peut rapidement coûter 500'000 francs. Tout dépend du type de spectacle et d'effets spéciaux souhaités par le client. Rien que pour une star qui se produit le soir, il faut prévoir entre 10 000 et 50 000 francs, calcule Streun. "Nous remarquons que l'argent pour les mises en scène d'événements n'est pas si facile à trouver en ce moment dans les entreprises", dit-il. "Mais il est inutile de paniquer, on a toujours besoin de bonnes manifestations".
Tirer les fils avec effet
Le tercet streunien semble bien fonctionner : Streun Communications s'occupe de clients nationaux et internationaux comme Fiat, Chevrolet, Kia, Renault, Hyundai, Harley-Davidson, le congrès EHMA, Schwabe Pharma, Cantavino, le festival international de musique country ou Opel Ruckstuhl. Les trois compères ont déjà mis en scène des événements pour le groupe Fiat, BMW et Chevrolet. Tout en voiture ? "En fait, il n'y a presque aucune entreprise automobile représentée en Suisse pour laquelle nous n'avons pas encore travaillé", dit Streun. "Je suis un fan de voitures et de motos, mais j'aime aussi faire d'autres missions - toujours celle sur laquelle je travaille actuellement". Malgré tout : Streun rêve de mettre en scène un jour une grande présentation de camions, de préférence sur un écran géant avec des camions géants dans un stade. Un très grand, bien sûr. L'essentiel est que cela fasse de l'effet.
Anne-Friederike Wilhelm
Les Streun entrent maintenant en scène : "Nous avons d'abord regardé si nous pouvions trouver un lieu approprié pour l'événement", explique Jürg Streun. "Nous avons opté pour la salle de spectacle StageOne à Zurich Oerlikon". C'est là que les trois professionnels de l'événementiel ont trouvé, en plus d'un emplacement facile d'accès, l'équipement technique nécessaire à la mise en scène ainsi qu'un grand écran pour une présentation multimédia efficace. "Notre idée de base pour l'événement était d'associer le monde du travail à celui du glamour. Nous avons ensuite développé un thème pour l'événement : Grazie - Merci, et nous avons créé un logo adapté à ce thème", explique Streun. "D'une part, le logo résumait le message de Fiat à ses concessionnaires, d'autre part, il nous a servi de fil conducteur pour relier les différents éléments de la manifestation". Le logo est également réapparu sur le give-away, un cœur en chocolat de Sprüngli.
Trois hommes et une cause
Les scénographes ont également organisé le catering. Non pas parce que Jürg Streun est un cuisinier amateur passionné, mais parce que la nourriture et les boissons devaient souligner le message de l'événement. "Lors d'un événement, nous nous occupons de tous les éléments qui ont quelque chose à voir avec le message à transmettre", explique Streun. "C'est ce qui nous différencie d'une agence événementielle". Les Streun ont également engagé une présentatrice qui parle allemand, français et italien pour l'événement Fiat, ainsi que quelques showacts dont les prestations ont été intégrées dans le message global, tout comme le catering : La troupe a cappella A-Live, par exemple, ne s'est pas contentée de monter sur scène et de chanter, mais a commencé à balayer la scène pendant le discours du CEO. Celui-ci a réagi de manière feinte
a fait remarquer que le nettoyage n'était plus nécessaire - s'ils pouvaient chanter, ce serait autre chose... Et les chanteurs ont commencé à élever la voix. "Pour nous, il est très important que notre scénographie ne soit pas une juxtaposition de morceaux d'événements", explique Streun, "chaque facette de la manifestation doit être nécessaire pour que l'événement fonctionne. Ce n'est qu'alors que tout est d'un seul tenant. Et ce n'est qu'alors que nous sommes satisfaits". La satisfaction était également au rendez-vous chez Fiat. "Notre client nous a fait savoir que l'événement avait été un énorme succès", explique Streun. "Toutes les personnes présentes étaient enthousiastes et certains concessionnaires auraient même versé des larmes d'enthousiasme".
Avec tous les médias pour tous les sens
Comme Streun accorde une grande importance à une planification minutieuse, il parvient également à maîtriser les complications : il y a quelques années, lors d'un événement, la moitié de l'hôtel dans lequel l'événement devait être mis en scène a brûlé une heure avant le début. "Nous avons déplacé une grande partie de notre équipement dans un autre bâtiment et commencé l'événement avec une heure de retard", se souvient Streun. "En outre, nous avons diffusé sur l'écran des images de l'hôtel en feu, qui ont été reprises dans différents journaux télévisés. Finalement, cet événement faisait désormais partie de notre manifestation". Streun n'a encore jamais connu de panne qu'il aurait lui-même provoquée : "J'attends cela depuis longtemps, mais jusqu'à présent, rien n'a jamais mal tourné. En revanche, avant un événement, je rêve souvent que tout s'écroule. Après tout, chaque événement est unique et nous n'avons aucune chance de le répéter. J'espère donc que nous continuerons à rêver".
Passionnés de tonnelles
Jürg Streun est né et a grandi à Berne, la ville l'a marqué : "Enfant, je me promenais souvent avec ma mère sous les arcades et j'admirais les vitrines en constante évolution", se souvient-il. "J'adorais voir ce que les décorateurs créaient de nouveau saison après saison, je voulais faire la même chose plus tard". Rêvé, fait : après l'école, Streun suit une formation de décorateur. Il apprend comment non seulement décorer les pièces et les vitrines, mais aussi les mettre en scène avec talent à l'aide de photos, d'éléments de décoration et de la marchandise à vendre. "Un décorateur doit être doué dans beaucoup de domaines : il sait peindre, menuiser, photographier et créer en trois dimensions", explique Streun. "C'est toujours un peu suspect et une insulte pour tout spécialiste - mais c'est ainsi. J'ai énormément profité de cette formation". Streun a surtout formé une qualité qui est la base décisive de son travail de scénographe : l'imagination. "A l'époque déjà, je devais pouvoir m'imaginer ce qu'il en résulterait si je reliais différents éléments en un tout", dit-il. Seul celui qui maîtrise ce jeu dans son esprit est un bon "scénographe", qu'il s'agisse de vitrines ou de grands événements d'entreprise.
Après son apprentissage au Globus de Berne, Streun travaille plusieurs années comme décorateur chez Globus et Jelmolí à Zurich. À 24 ans, l'envie de voyager le prend : il se rend à Berlin, Paris et Londres, et à Berlin, il travaille sous la direction de Peter Stein à la Schaubühne am Halleschen Ufer en tant que cacheur de scène. En 1976, Streun revient en Suisse et accepte un poste de conseiller en événements et de technicien à l'hôtel de congrès Holiday Inn de Regensdorf. "Le Holiday Inn, aujourd'hui l'hôtel Mövenpick, disposait à l'époque d'un grand espace de formation avec un studio de communication audiovisuelle qui proposait des formations pour les collaborateurs des entreprises Mövenpick", raconte Streun. "Dans cet espace de formation
zentrum, j'ai travaillé comme conseiller en événementiel et j'étais responsable de la technique scénique dans la salle de congrès. J'ai ainsi pu acquérir beaucoup d'expérience, d'autant plus que la technique vidéo est apparue à cette époque". Mais à la longue, Streun trouve que cette activité n'est pas assez créative. Il quitte son emploi et collabore pendant quatre ans à divers projets de télévision et de théâtre. En parallèle, il acquiert des connaissances en marketing et en communication.
Quand le père et les fils
En 1982, Streun ose se mettre à son compte : il fonde sa première entreprise, AVS - Audio Vision Streun, qu'il rebaptisera plus tard Streun Produktion. Jusqu'en 2001, Streun produit des films, des spots télévisés et des événements multimédias. Il décide alors de liquider son entreprise et de chercher de nouveaux défis. Ouvrir un restaurant, faire quelque chose de complètement différent, voilà ce qui lui vient à l'esprit. Deux mois plus tard, Streun fonde à nouveau une entreprise dans le domaine du multimédia : Streun.com - Streun Communications. "Mon fils Ivan voulait monter une affaire avec moi", explique Streun. "En fait, je venais d'en finir avec cette activité, mais j'ai été tenté de travailler avec mon fils. De plus, d'anciens clients sont venus me voir avec des commandes. Nous avons donc fondé la nouvelle entreprise et nous sommes mis d'accord pour qu'Ivan prenne la direction de l'entreprise à partir de 2003 et que j'apporte mes connaissances en tant que conseiller senior". Nicolas, le fils cadet de Streun, travaille lui aussi dans l'entreprise familiale, en tant que graphiste free-lance, pendant qu'il passe son baccalauréat. "Nous travaillons parfaitement ensemble et sommes doués pour intégrer tous les médias dans nos productions", explique Streun. "Ivan est très créatif, patient et persévérant, c'est un fou de technique et un professionnel absolu de la postproduction. Nicolas est un super graphiste et d'une précision folle. J'ai beaucoup d'expérience dans la production de films et d'innombrables contacts. En outre, nous sommes tous les trois obsédés par l'élaboration de mises en scène parfaites. Cela va bien ensemble".
Cela correspond surtout aux exigences des commanditaires : "Chacun de nos clients a des exigences différentes, mais elles sont toujours élevées et chacun veut une mise en scène parfaite", sait Jürg Streun. La manière dont les scénographes procèdent dans leur travail dépend du briefing du client. Certaines entreprises savent déjà exactement ce qu'elles veulent, d'autres n'ont qu'un vague message ou une campagne publicitaire en cours qui doit être intégrée d'une manière ou d'une autre dans l'événement. "L'étape la plus difficile est de trouver le bon lieu", explique Streun, "et une partie importante du travail est alors déjà accomplie. La réalisation scénographique d'un événement comporte une infinité de facettes : Décor, film, traduction, animation, musique, nourriture et boissons. Bien entendu, les trois hommes ne s'occupent pas de tout cela eux-mêmes. Streun Communications agit comme un entrepreneur général qui fait appel aux bonnes personnes pour chaque geste : Techniciens de l'événementiel, ateliers de décoration, accessoiristes, gens du spectacle, présentateurs.
Il faut environ un à deux mois pour développer et mettre en œuvre la scénographie d'un événement. "Nous prenons volontiers en charge des projets à court terme, pour lesquels tout doit aller très vite", souligne Jürg Streun. "Tous les participants sont alors plus enclins à prendre des décisions". Streun Communications est engagé soit directement par le marketing de l'entreprise, soit par des agences de publicité qui font appel aux spécialistes de la scénographie pour un mandat. "Il s'agit souvent d'intégrer une campagne en cours dans un événement", explique Streun. "Dans ce cas, il est bien sûr bon que nous travaillions en étroite collaboration avec les publicitaires".
Un événement pour 200 à 300 personnes est accessible à partir de 20′ 000 francs, un grand événement peut rapidement coûter 500'000 francs. Tout dépend du type de spectacle et d'effets spéciaux souhaités par le client. Rien que pour une star qui se produit le soir, il faut prévoir entre 10 000 et 50 000 francs, calcule Streun. "Nous remarquons que l'argent pour les mises en scène d'événements n'est pas si facile à trouver en ce moment dans les entreprises", dit-il. "Mais il est inutile de paniquer, on a toujours besoin de bonnes manifestations".
Tirer les fils avec effet
Le tercet streunien semble bien fonctionner : Streun Communications s'occupe de clients nationaux et internationaux comme Fiat, Chevrolet, Kia, Renault, Hyundai, Harley-Davidson, le congrès EHMA, Schwabe Pharma, Cantavino, le festival international de musique country ou Opel Ruckstuhl. Les trois compères ont déjà mis en scène des événements pour le groupe Fiat, BMW et Chevrolet. Tout en voiture ? "En fait, il n'y a presque aucune entreprise automobile représentée en Suisse pour laquelle nous n'avons pas encore travaillé", dit Streun. "Je suis un fan de voitures et de motos, mais j'aime aussi faire d'autres missions - toujours celle sur laquelle je travaille actuellement". Malgré tout : Streun rêve de mettre en scène un jour une grande présentation de camions, de préférence sur un écran géant avec des camions géants dans un stade. Un très grand, bien sûr. L'essentiel est que cela fasse de l'effet.
Anne-Friederike Wilhelm
