Etude sur le marketing des partis : l'UDC et les Verts sont au top, le reste fait un flop

Les décisions électorales - tout comme les décisions d'achat - ne sont pas uniquement guidées par des considérations rationnelles, mais également influencées par les émotions. Philipp Zutt, chef du cabinet de conseil Zutt & Partner, en est convaincu, comme il l'a déclaré au magazine économique Bilanz. Par conséquent, un parti doit également susciter des émotions. L'UDC est passée maître dans cette discipline, comme le montre une étude qualitative réalisée par la société de Zutt auprès de 100 personnes. Le parti populaire obtient un score de 31,8 points d'indice. C'est certes moins que certaines marques de chocolat ou de voitures, qui atteignent des valeurs record de plus de 40 points d'indice. Mais l'UDC se situe ainsi nettement plus haut que les autres partis qui, à l'exception du PS, n'atteignent que des valeurs d'environ 20 points d'indice et se situent ainsi au même niveau que les banques. Il est en outre important que les partis présentent un profil émotionnel clair, souligne encore Zutt. Là aussi, l'UDC marque des points, les Verts font également un bon résultat. Les autres partis ont travaillé selon la devise "un peu de tout, mais rien de correct". La conclusion de Zutt : l'UDC et les Verts ont un langage concis. "Tous les autres partis ne font pas un bon travail de marketing".