Axel Springer veut neutraliser techniquement les adblockers
Dans la lutte que mène le secteur allemand des médias contre les logiciels anti-publicité sur Internet, Axel Springer entend battre les fournisseurs de ces logiciels à leur propre jeu. Désormais, les contenus rédactionnels du portail Bild.de seront automatiquement bloqués pour les utilisateurs d'adblockers.
Ceux qui souhaitent tout de même voir les reportages et les vidéos financés par la publicité et normalement accessibles gratuitement doivent souscrire un abonnement séparé. Les personnes qui n'ont pas désactivé leur adblocker ou qui n'ont pas payé ne peuvent plus utiliser de contenus sur Bild.de, a expliqué mardi le groupe de médias.
Le prix de cette partie du site en ligne est de 2,99 euros par mois. Indépendamment de cela, la maison d'édition propose déjà depuis un peu plus de deux ans aux utilisateurs un accès en ligne étendu à des prix à partir de 4,99 par mois.
"Même en ligne, les offres journalistiques doivent être financées par les deux piliers de revenus connus, à savoir la publicité et les recettes de distribution, afin de continuer à proposer un journalisme indépendant", a expliqué la directrice de Bild, Donata Hopfen.
Le secteur des médias se défend
De nombreux médias en ligne s'élèvent contre les bloqueurs de publicité, car ils estiment que leur principale source de revenus est ainsi menacée. En effet, si les lecteurs et les téléspectateurs masquent systématiquement les annonces et les spots publicitaires sur leurs ordinateurs et leurs smartphones, les annonceurs ne seront plus disposés à payer, tel est l'argument avancé.
La plupart des médias en ligne sont financés en grande partie, voire exclusivement, par la publicité. Selon les données d'Axel Springer, 23 pour cent des utilisateurs de Bild.de utilisent des bloqueurs de publicité. Au cours des dernières années, ce chiffre était toujours d'environ 20 pour cent ou juste au-dessus.
En Allemagne, c'est surtout le fournisseur de bloqueurs de publicité Eyeo qui s'est attiré les foudres du secteur. Mais dans plusieurs procès, des groupes de médias tels que Springer, ProSiebenSat.1 et RTL ont provisoirement échoué dans leur tentative de faire interdire l'activité d'Eyeo. En première instance, les tribunaux n'ont pas voulu reconnaître l'existence d'activités illégales.
Springer a déjà annoncé qu'il poursuivrait son combat juridique contre la start-up de Cologne. Mais selon les estimations des parties concernées, des années devraient s'écouler avant une décision finale de la Cour fédérale de justice. (SDA)
