La communication intégrée mise en scène de manière culinaire

"La commercialisation de marques, d'événements et de manifestations est un défi en constante augmentation.Cela se traduit d'une part par les attentes accrues des consommateurs, qui se voient confrontés à un choix très varié de produits et d'événements possibles, et d'autre part pour les engagements de sponsors potentiels, qui exigent une valeur ajoutée concrète pour leur investissement", explique Patrik Luther, Account Director chez Coundco.

C'est pourquoi Coundco poursuit, avec son concept de communication intégré "Gustofestival", l'objectif de mettre en scène des produits, des marques et des services avec beaucoup de passion et de créativité et d'interpeller ainsi les sens des participants à différents niveaux, créant ainsi une expérience de marque durable.

"La marque Gustofestival est synonyme de mises en scène de marques riches en saveurs et en souvenirs. La communication intégrée est ici au premier plan ; tous les groupes d'exigences impliqués sont analysés avec précision en tant que partie intégrante du concept global et reçoivent une plate-forme sur mesure afin de rester dans les mémoires de leur groupe cible de manière positive et à long terme", raconte Patrik Luther.

Avec l'événement unique "Buenos Aires Gourmet", Coundco a testé le nouveau concept en régie propre dans le sens d'une "Proof of Concept". Du 17 au 21 septembre, la ville ambassadrice de Soleure a accueilli la mise en scène culinaire de l'Argentine au plus haut niveau avec une ambiance méditerranéenne. Le tout accompagné de divers temps forts culturels : Les chefs argentins invités, Diego Gera, Dario Gualtieri et Martin Molteni, sont considérés dans leur pays d'origine, l'Argentine, comme les meilleurs conférenciers de la nouvelle cuisine argentine et jouissent d'une renommée internationale. De plus, nous avons eu l'honneur et le plaisir d'annoncer que la célèbre chef Dolli Irigoyen a spontanément accepté de participer au Gustofestival et a même accepté d'être la marraine de "Buenos Aires Gourmet". Sous la direction de Boris Walker, qui, grâce à son expérience gastronomique en Argentine, a assumé la responsabilité globale du côté de l'agence.

Outre les spécialités culinaires, l'agence a présenté dans le cadre du Gustofestival un programme culturel varié sur le thème de l'Argentine. Des histoires ont été racontées, le tango a été dansé sur le marché et, dans l'esprit d'Astor Piazzola, une invitation à une matinée de bandonéon a été lancée. Un autre moment fort a été la représentation au casino de la ville du duo Hohe Stirnen (Pedro Lenz, écrivain, et Patrik Neuhaus, piano) avec "I bi meh aus eine - die bemerkenswerte Geschichte eines Emmentaler Siedlers" ; qui s'est enfui en 1860 en Argentine et y est devenu un autre, au sens propre du terme.

En un temps record, Coundco, soutenu par l'engagement simple et ouvert de tous les participants, a organisé le festival, l'a orchestré et a mis en place toute la communication intégrée, en tenant compte de tous les participants et partenaires.

Responsable chez Coundco : Boris Walker (responsabilité générale), Patrik Luther et Garry Bachmann (concept, stratégie), MarieSophie Pascher (direction artistique), Thea Meier (design graphique), Visay Saycocie, Gian Gebhardt (développement), Stephanie Steinmann (presse, Stephanie Steinmann Public Relations).