La critique du catalogue de Karasek fait le tour du monde

Pour attirer l'attention sur cet événement récurrent - le nouveau catalogue Ikea paraît chaque année à la fin de l'été - Wirz et Ikea misent entièrement sur le marketing de contenu.

Le film d'environ cinq minutes a été présenté à un nombre restreint de journalistes la veille de la parution du catalogue. Peu après que le film a été diffusé sur les premiers portails de presse, la campagne a pris son envol. En l'espace de 48 heures, plus de 100 journaux et stations de télévision en Suisse et à l'étranger ont publié des articles sur la revue du catalogue. Parmi eux, des titres de renom comme la FAZ, la Süddeutsche Zeitung ou le Time Magazin de New York. Hellmuth Karasek a même été temporairement Trending Topic sur Twitter.

L'écho a été positif, voire enthousiaste. Quelques commentaires de la presse :

"Pas un mauvais coup de pub : personne de moins que le critique littéraire connu du "Literarisches Quartett" fait la critique du nouveau catalogue Ikea".
- Le monde

"Il cite Freud et Goethe et est tout sauf enthousiaste - un plaisir de le regarder faire".
- Le Bund

"Karasek est prêt à donner du glamour au plus morne des Billy Regal".
- Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

"Karasek et le catalogue Ikea. Les deux existent depuis la nuit des temps et les deux dégagent un solide confort. Des coïncidences subtiles, donc, pour une idée publicitaire fabuleuse".
- Süddeutsche Zeitung

La critique du catalogue de Karasek a également été bien accueillie dans le secteur : Le film a été, entre autres, l'apparition du jour sur Horizont, le choix de l'éditeur sur Creativity-Online et l'annonce du jour sur AdWeek. Au total, le film a atteint plus de 230 millions de personnes sur les portails d'information du monde entier - le tout sans le soutien de médias payants.