Étude sur l'avenir de la vidéo programmatique
SpotX a réalisé, en collaboration avec IHS Technology, une étude sur le volume du marché de la vidéo programmatique en Europe. Pour la première fois, le marché suisse est également pris en compte. Aperçu des principaux chiffres.
En 2015, le marché suisse de la vidéo programmatique est estimé à 3 millions d'euros. 8 % du volume du marché de la publicité vidéo sont actuellement générés par la diffusion et la réservation programmatiques. Ce volume est légèrement plus élevé qu'en Autriche (6,5 %), ce que l'étude explique par la plus grande fragmentation du marché en raison des différentes régions linguistiques - comparable à la Belgique.
En 2020, on prévoit une croissance du marché à 22 millions d'euros, la part du programmatique dans le volume total de la publicité vidéo sera alors d'environ 41 pour cent. La Suisse est donc, avec l'Autriche, le marché qui connaît le plus fort développement.
Au total, on s'attend actuellement sur le marché DACH à une croissance de 54,5 % en moyenne, passant de 36 millions d'euros en 2015 à 295 millions d'euros de volume de marché en 2020. Le marché DACH est ainsi le marché avec le plus grand volume, derrière la France (358 millions d'euros) et la Grande-Bretagne (602 millions d'euros).
Télécharger l'étude "Video Advertising in Europe" (PDF, anglais)
