Stailamedia et Group M : première campagne vidéo interactive sur une bourse privée
Group M et Stailamedia démontrent, à travers une campagne interactive de vidéos diffusées de manière programmatique pour le compte de leur client Granini, que les tendances internationales ont également gagné la Suisse.
La publicité en temps réel, les images animées et l'interactivité sont actuellement les thèmes phares de la publicité en ligne. Stailamedia et Xaxis, filiale du groupe M, ont réalisé pour Granini la première campagne d'images animées interactives en Suisse. Les deux entreprises font ainsi figure de pionnières à l'échelle européenne, comme l'indique un communiqué.
Il reste techniquement complexe d'agir en programmatique sur la publicité in-stream. Contrairement aux emplacements publicitaires Display, un lecteur vidéo se trouve entre le SSP et le DSP - les systèmes techniques pour la mise en œuvre de campagnes programmatiques du côté du fournisseur et de l'acheteur - pour l'inventaire d'images animées in-stream. La multiplicité des différents lecteurs vidéo et, en particulier, l'augmentation constante de l'inventaire vidéo sur mobile ont toujours rendu la vidéo programmatique plus exigeante sur le plan technique que le display programmatique.
Le standard VPAID, défini pour la mise en œuvre de campagnes d'images animées interactives, apporte un autre défi au monde programmatique. La plupart du temps, ce standard n'est disponible que dans les lecteurs Flash et donc pas sur les terminaux mobiles.
En collaboration avec Xaxis, Stailamedia a pu réaliser pour l'annonceur Granini une campagne vidéo interactive, pilotée par les données, via le Stailamedia Exchange. Grâce à une intégration côté serveur de Video DSP et de Stailamedia Exchange, il est possible d'acheter des campagnes vidéo interactives en temps réel et pilotées par les données.
"Nous sommes très heureux d'avoir trouvé avec le Groupn M un prestataire de services côté client qui partage notre passion pour l'innovation technologique dans le marketing en ligne", a déclaré Jochen Witte, COO de Stailamedia. "Le Group M et Xaxis souhaitent toujours assurer une avance technologique dans la mise en œuvre de campagnes en ligne. Nous sommes donc très heureux de pouvoir proposer à nos clients, en Suisse également, un produit d'images animées moderne et à l'épreuve du temps", déclare Christian Gründel, directeur de Xaxis, Group M Services.
