E-commerce : le creux estival du marché publicitaire est moins profond que sur l'ensemble du marché
Le creux estival sur le marché publicitaire du commerce électronique se fait également sentir en juillet : avec une pression publicitaire brute de 43,2 millions, le mois de juillet se situe légèrement en dessous du niveau du mois précédent et marque le creux de l'année à ce jour.
La légère augmentation de 0,6 pour cent par rapport à l'année précédente confirme toutefois la tendance du e-commerce. L'augmentation de la part de l'ensemble du marché publicitaire (+13,8 pour cent) montre que le trou estival sur le marché publicitaire du commerce électronique est moins profond que sur le reste du marché publicitaire. C'est ce que montre le "E-Commerce Trend Report 2015/07" de Media Focus.
Evolution de la pression publicitaire du commerce électronique en juillet 2015
Catégories avec pic estival au lieu de creux estival
Les trois premières catégories restent stables en juillet. Search & Find progresse même en juillet par rapport au mois précédent et affiche la pression publicitaire brute la plus élevée avec 7,7 millions de francs. De plus, c'est la seule catégorie du top 10 qui, avec search.ch, présente une nouvelle marque phare par rapport au mois précédent. La catégorie des sites de rencontre est à contre-courant de l'ensemble du marché publicitaire du commerce électronique. Elle se positionne dans le top 5 avec la marque Parship, dont la pression publicitaire a augmenté de près de 20 % par rapport au mois précédent.
Une tendance claire dans le mix média global
Le mix média global reste stable en juillet. Le groupe de médias Search représente toujours la plus grande part avec 53%. Par rapport au mois précédent, les groupes médias Print (18 %) et TV (19 %) sont en léger recul. Les cinq premières catégories présentent un mix média très différent. Alors que la presse écrite représente plus d'un tiers de Search & Find, les catégories Finance et Dating renoncent presque entièrement à la presse écrite et misent beaucoup sur la télévision. Dans la catégorie Dating, la TV représente même deux tiers du mix média. La catégorie Travel présente également une part TV élevée de plus de 30 %.
Longue traîne et marques de niche persistantes
Pour la première fois, dans toutes les catégories du top 10, les 5 premières marques représentent au moins 40% de la pression publicitaire brute totale. Bien que les catégories soient clairement dominées par les marques les plus importantes, celles-ci restent en partie très fragmentées et le nombre de petites marques de niche ne cesse d'augmenter. Les catégories très fragmentées sont Travel et Clothing & Accessoires avec respectivement 419 et 463 marques actives et une part des marques restantes en dehors du top 100 de 5,2 et 7,8 %.
