Succès du 1er Mobile Day à Zurich

Le Mobile Day est une série d'événements internationaux sur le thème du marketing mobile qui s'est déjà déroulée à Londres, Hambourg, Düsseldorf, Wiesbaden et Vienne. L'idée est de tenir les clients du réseau Dentsu Aegis au courant des tendances mobiles actuelles et des études de cas et de les mettre en réseau.

La journée a été ouverte par Herbert Pratter, Digital Chief Officer de Dentsu Aegis Network, qui a remplacé au pied levé le CEO de Dentsu Aegis Network Switzerland, Thomas Spiegel. Il a qualifié le mobile de couteau suisse de la communication et a donné un bref aperçu des chiffres d'utilisation du mobile en Suisse. Ainsi, on compte actuellement 3,8 millions d'utilisateurs de smartphones.

Les présentations ont offert un large éventail de sujets. Harald Winkelhofer, CEO d'IQ mobile et président de la Mobile Marketing Association Austria, a présenté l'utilisation du marketing mobile pour fidéliser la clientèle chez Ikea. De l'application Ikea Family aux newsletters optimisées pour les mobiles, en passant par un site web mobile, l'entreprise suisse met tout en œuvre pour atteindre sa clientèle sur natel et tablette. La dernière tendance dans le commerce est celle des beacons, qui accompagnent le client dans le magasin et lui fournissent des informations utiles, comme par exemple des nouvelles sur les offres promotionnelles. Ce service existe déjà en Autriche dans le magasin Ikea de Graz.

François Roloff, Managing Director Madvertise Media, a fait un exposé sur l'interaction et le branding et a montré des campagnes de publicité mobile réussies. En outre, le public a appris que les bannières publicitaires, les interstitiels, les vidéos et les annonces natives comptent parmi les formats publicitaires mobiles les plus populaires et que les dépenses en publicité mobile ne cesseront d'augmenter dans le monde entier. D'ici 2018, elles devraient atteindre 94,91 milliards de dollars américains.

Pour conclure, Oliver Schönfeld, Marketing Director Clear Channel Schweiz AG et membre de la direction, a expliqué le nouveau rôle de l'Out-of-Home (OOH) à l'ère de la mobilité. La publicité extérieure n'est plus depuis longtemps le vieux média de papier et de colle. Selon Schönfeld, l'OOH connaît actuellement une renaissance et se développe de plus en plus en tant que média d'engagement et d'interaction. 40 pour cent des consommateurs urbains ont déjà recherché des informations en ligne sur la base d'une campagne OOH. 78 pour cent des recherches mobiles pour un commerce local ont abouti à un achat.

"La Suisse est l'un des meilleurs marchés d'Europe en termes d'utilisation mobile. Nous l'avons également constaté à travers le public. La première édition du Mobile Day à Zurich a été marquée par de nombreuses questions et un networking engagé, et nous nous réjouissons déjà de la prochaine édition !", a déclaré avec enthousiasme Harald Winkelhofer, initiateur de la série d'événements Mobile Day.