Les éditeurs s'arment contre les coentreprises

La semaine passée regroupement annoncé de la commercialisation de la publicité par Swisscom, Ringier et la SSR suscite la colère de l'association Médias Suisses (VSM). On craint entre autres des distorsions de la concurrence et une infiltration insidieuse de l'interdiction de la publicité en ligne de la SSR. Après les vives discussions qui ont eu lieu mardi lors de la réunion du comité de l'ASM, Ringier a quitté l'association jeudi, car le directeur général du groupe, Marc Walder, s'est vu reprocher de se mettre dans le même bateau que la société de radio et de télévision en tant qu'ancien critique de la SSR (Werbewoche.ch a rapporté).

Face à la NZZ am Sonntag, le président de l'ASM Hanspeter Lebrument se montre combatif. "Nous ferons tout ce qui est en notre pouvoir pour empêcher les établissements publics de s'immiscer davantage dans le secteur de la publicité", déclare l'éditeur de Somedia. Tous les moyens à disposition seront épuisés.

Lesquelles ne sont pas encore claires. Une éventuelle décision de la Comco, qui soumet actuellement l'affaire à un examen préalable, ne peut être contestée que par les parties concernées. Un recours auprès du Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) serait en revanche possible. Le DETEC examine l'impact des activités ne relevant pas de la concession de la SSR sur son activité principale ainsi que sur les entreprises de médias privées. Les conditions ou interdictions édictées ne peuvent pas être contestées devant le Tribunal administratif fédéral.

Mais avant de recourir à la voie juridique, nous chercherons à discuter avec la conseillère fédérale Doris Leuthard, a déclaré Lebrument à la NZZ am Sonntag. Nous espérons que Mme Leuthard prendra au sérieux les inquiétudes des éditeurs, comme lorsqu'il s'agissait de l'interdiction de la SSR en ligne. On pense que cette fois encore, la SSR ne parviendra pas à s'immiscer dans les activités publicitaires des médias privés. Selon le DETEC, Doris Leuthard se penchera prochainement sur le projet de joint-venture et demandera aux entreprises de l'informer sur son contenu exact.

Jacqueline Badran enthousiaste

L'alliance publicitaire prévue ne suscite pas que des critiques. L'entrepreneuse informatique et conseillère nationale PS Jacqueline Badran s'est montrée enthousiaste auprès de la Schweiz am Sonntag. Elle estime qu'il s'agit de la bonne réponse pour fournir à l'industrie publicitaire convergente ce qu'elle demande, à savoir la possibilité de s'adresser à des groupes cibles précis. C'est la bonne réaction face à Youtube, Facebook et Google, qui dominent aujourd'hui la publicité personnalisée. Malgré leur proximité avec l'Etat, la SSR et Swisscom doivent agir en tant qu'entreprises - et Ringier a su s'intégrer intelligemment à cette association. Badran conseille à l'éditeur de Tamedia Pietro Supino, au lieu de se lamenter, de s'associer à Goldbach. Supino aurait été terriblement indigné par la "trahison" de Ringier au sein du VSM. (NZZaS, SaS, hae)

(Image teaser : SSR, Ringier, Swisscom, Keystone)