Ringier, SRG et Swisscom regroupent la commercialisation de la publicité
À partir de 2016, Ringier, la SSR et Swisscom commercialiseront conjointement leurs espaces publicitaires. La nouvelle société de commercialisation commune s'adapte aux besoins en pleine évolution des annonceurs.
En regroupant leurs ventes de publicité, les trois entreprises se préparent également, selon leurs propres dires, à affronter la concurrence de Google et de Facebook sur le marché de la publicité numérique. Alors que le groupe de télécommunications Swisscom apporte, outre son savoir-faire technologique, les droits de commercialisation de ses plateformes en ligne et de Swisscom TV, Ringier et la SSR cèdent les droits de commercialisation de leurs offres médias à forte pénétration. La SSR, Ringier et Swisscom détiennent chacun un tiers de la nouvelle société anonyme. Les partenaires ont toutefois convenu de ne pas divulguer les détails financiers, comme l'indiquait le communiqué. Alors que Swisscom et Ringier transfèrent leurs activités publicitaires dans la société, la SSR intègre sa filiale de commercialisation Publisuisse dans l'entreprise. L'actuel directeur de Publisuisse, Martin Schneider, sera le chef de l'organisation de commercialisation, qui n'a pas encore de nom. Le président du conseil d'administration devrait être le CEO de Ringier Marc Walder, tandis que le directeur général de la SSR Roger De Weck et le patron de Swisscom Urs Schaeppi siégeront au conseil d'administration.
La nouvelle entreprise se montre ouverte et coopérative
La nouvelle société commune de commercialisation de la publicité sera également ouverte à d'autres entreprises. "Nous ne sommes pas un club fermé", a déclaré le patron de Ringier Marc Walder lors d'une conférence téléphonique à midi. Le sens et le but de ce regroupement sont de renforcer le marché publicitaire suisse face à la concurrence mondialisée, a-t-il ajouté. Jusqu'à présent, les réactions des autres éditeurs à la nouvelle offre ont été positives. Ils ont montré de la compréhension pour l'union des trois entreprises. Parallèlement, ils se sont montrés intéressés par l'examen de coopérations. Pour la collaboration avec d'autres partenaires, on envisage dans un premier temps une relation client, donc pas d'adhésion d'autres actionnaires. Marc Walder a toutefois laissé entendre que cela pourrait changer ultérieurement.
Il se trouve qu'une réunion a lieu mardi avec l'association Médias Suisses, au cours de laquelle la fusion et ses conséquences seront abordées. Pour les éditeurs, l'interdiction de la publicité en ligne par la SSR devrait être un sujet important. Pour le président de l'association Hanspeter Lebrument, celle-ci est essentielle, comme il l'a souligné à l'agence de presse ats. Il a qualifié la fusion des trois entreprises de solution innovante et nouvelle, à condition que l'organisation soit ouverte à d'autres acteurs du marché et que l'interdiction de la publicité en ligne pour la SSR soit maintenue.
L'entreprise de médias Tamedia s'est montrée plutôt peu intéressée dans une première réaction. "Nous misons sur la commercialisation individuelle, également dans le domaine numérique. Cette création n'a pas de conséquences directes sur notre stratégie", a déclaré le porte-parole Christoph Zimmer à l'agence de presse ATS. Tamedia possède certes des plateformes en ligne avec Swisscom ainsi qu'avec Ringier. "La coexistence de la concurrence et de la coopération va encore augmenter dans un avenir proche", a déclaré Christoph Zimmer. "Ce qui est remarquable dans cette étape de consolidation, c'est tout au plus que deux fournisseurs appartenant au secteur public, Swisscom et la SSR, sont impliqués", a-t-il ajouté. (ATS)
