Le marché publicitaire du e-commerce reste stable
Avec un volume publicitaire de 53,1 millions de francs, le marché suisse de la publicité dans le commerce électronique a connu en mai une légère baisse par rapport au mois précédent, mais affiche toutefois une hausse de 9,1 % par rapport à la même période de l'année précédente.
La part de la publicité e-commerce diminue légèrement par rapport à la pression publicitaire totale de la Suisse, avec 11,1 pour cent, mais reste à un niveau stable supérieur à 10 pour cent.
L'impression à contre-courant
Il est frappant de constater que le groupe de médias Print représente 20 pour cent du volume publicitaire. Non seulement cela signifie une augmentation de six pour cent par rapport au mois précédent, mais c'est aussi une nette contre-tendance par rapport à l'évolution de l'ensemble du marché publicitaire suisse. Le groupe de médias Print a une grande pertinence, surtout dans les catégories Consumer Electronics et Search & Find.
Top 5 des marques avec des parts de plus en plus élevées
En mai également, la présence publicitaire des catégories est clairement dominée par les 5 premières marques. Par rapport au mois d'avril, l'écart entre les marques ayant la plus forte pression publicitaire et les autres se creuse à vue d'œil. Dans toutes les catégories, les 5 premières marques représentent plus de 40% du volume publicitaire.
L'intégralité du rapport sur les tendances du commerce électronique de Media Focus pour le mois de mai 2015 est disponible sur ici.
