Prix SDV 2015 : les gagnants

L'élite de l'espace publicitaire s'est réunie vendredi au Kongresshaus de Zurich pour récompenser les meilleurs de leur profession. Au total, le jury composé de 26 personnes autour du capitaine expérimenté Christian Huldi a décerné 42 distinctions en métal ainsi que 24 certificats. Ce soir-là, les lauréats n'étaient pas les seuls à être complètement détachés : au milieu de la décoration spatiale, Melanie Winiger et Chris Hanselmann ont également animé la soirée comme s'ils venaient d'une autre planète.

Alors que Winiger a manœuvré la fusée des Awards avec autant d'audace que d'expérience dans l'univers du marketing direct, son copilote Hanselmann a parfois assuré le divertissement intergalactique avec sa guitare. Après la remise des prix, les stars de la publicité ont effectué des moonwalks endiablés sur la musique du DJ Luzius Wespe.

Plus de prix, plus d'or

Après avoir reçu trois fois le Gold Award l'année dernière, les astronautes l'ont reçu cinq fois vendredi dernier. Seize astronautes ont remporté l'argent et 21 le bronze. Au final, huit trophées de plus qu'en 2014 ont été décernés. Tous les gagnants de toutes les catégories sont présentés dans le tableau à la fin de l'article.

La ville des bords de la Limmat a de nouveau constitué le champ de force le plus puissant dans l'espace publicitaire. Y&R Group Switzerland est l'agence la plus performante du prix du marketing de dialogue de cette année. L'agence a surtout brillé avec la campagne de compliments pour l'assortiment "I am" de Migros et le relancement de la plateforme participative Migipedia. La récompense du jury du SDV-Award : 1 x or et 1 x argent pour "I am" et 2 x argent pour Migipedia. La soirée couronnée de succès pour Y&R Group Switzerland a été complétée par deux distinctions de bronze pour la campagne Freefall pour Audi et le spam-mail pour l'organisation "Table couvre-toi".

L'agence de l'aéroport brise la domination zurichoise

Une agence a toutefois réussi à briser la phalange des cracks zurichois du DM : L'agence saint-galloise de l'aéroport a notamment récolté deux médailles d'argent et deux médailles de bronze au cours de sa mission, ce qui lui a valu pas moins de treize points au classement final. Après avoir profité d'une pause l'année dernière, l'agence était de nouveau de la partie cette année lors du SDV-Award et a pu ramener en Suisse orientale pas moins de quatre prix et trois distinctions. Le mailing d'acquisition "Immobilienmarkt aufgeräumt" pour T. Ruggiero & Söhne a été récompensé par une médaille d'argent. Le publipostage "Hüttengaudi im Milchkästli" pour l'hôtel Sempachersee a également reçu l'argent. Les créatifs d'Altenrhein ont remporté le bronze pour le "Chondebendigs-Meeling" pour l'entreprise appenzelloise Tubeforce ainsi que pour la "Lettre blanche" pour le nettoyage. Le mailing de sensibilisation à l'amiante "An der Oberfläche gekrazt" pour la Suva, l'autopromotion "Spendenmailing" de l'agence ainsi que le "Chondebendings-Meeling" ont en outre été récompensés par une Letter of Distinction.

Double or pour le programme de fidélisation de la clientèle Ringleader de Havas

Cette année, la jeune unité Havas Digital a remporté l'or au SDV Award pour son programme de fidélisation de la clientèle "Ringleader" dans deux catégories à la fois : Programmes de fidélisation de la clientèle et mailing B2B 2D. De plus, lors du SDV Award, Havas Digital a reçu deux distinctions shortlist "Letter of Distinction" dans les catégories "Campagnes de dialogue intégrées" et "Artisanat : Production". Ces dernières semaines, la campagne a déjà été récompensée : en Allemagne par le DDV Award en argent et le "Golden Award of Montreux" en or, ainsi que par d'autres nominations sur la shortlist du Best of Swiss Web Award et du Deutscher Preis für Online Kommunikation.

Les ingrédients de la réussite : des mailings mystérieux, un site web parlant et des événements exclusifs pour les lecteurs d'anneau sélectionnés. 1800 clients d'un distributeur informatique ont reçu un mailing personnalisé avec un iris spécialement conçu pour mesurer la taille de l'annulaire. Le code obtenu permet d'accéder au site web Ringleader.ch. Lorsque cela était possible, la bague NFC a été apportée chez le client par un drone.

Grand succès pour une petite entreprise : l'or et le bronze pour Skiss

L'agence de communication Skiss d'Emmenbrücke a remporté deux métaux précieux : L'or dans la catégorie "Artisanat : Production" et le bronze dans la catégorie "Mailing B2B (2D)". Skiss s'est imposée face à des acteurs nationaux établis de la publicité et de la communication, comme l'agence s'en réjouit dans un communiqué. L'invitation personnalisée pour le Skiss Open Office de l'année dernière, réalisée à la main avec beaucoup de soin et d'amour du détail, intitulée "Visite touristique d'Emmenbronx" a convaincu un jury d'experts de haut niveau par sa créativité et sa réalisation professionnelle.

Le tableau des médailles 2015 :

Le tableau des médailles est établi selon un système de points. Ainsi, une médaille d'or rapporte quatre points et une médaille d'argent trois points.

Retour vers le futur

Cette année encore, les jeunes Ripley et Major-Tom ont pu envoyer leurs travaux et rêver d'atteindre les étoiles. C'est finalement Anouk Karrer et Vasco Bickel qui ont remporté la course à l'espace dans le cadre d'une collaboration interplanétaire : Karrer travaille comme rédactrice junior chez Maxomedia, Bickel comme graphiste chez Metzger Rottmann Bürge. Leur campagne cross-média traite de la publicité du futur. En tant que gagnants, ils pourront élaborer la campagne pour l'Award 2016 avec la SDV, et acquérir ainsi une expérience importante.

Meilleur nouveau venu

Se sentant concerné par l'astronomie, le SDV lève chaque année les yeux vers le firmament pour découvrir de nouvelles étoiles. Cette année, elle a repéré l'agence Mehrwert, basée à Baden. La campagne "Frischer Saft für bewusstes Marketing" et "Auf zur Mission Cloud" ont tellement convaincu le jury que les Shooting Stars argoviennes ont reçu le prix postal pour les meilleurs nouveaux venus.

Tous les conducteurs d'espaces publicitaires n'ont pas été autorisés à rapporter des pierres précieuses de leurs missions. Ces 24 autres entrées en compétition ont également été récompensées, sous la forme de .
 
 

Le site Semaine publicitaire est le partenaire média du SDV-Award.