Une étude examine les recoupements entre la consommation de télévision et de vidéo en ligne

L'objectif est de créer une base pour les annonceurs afin d'augmenter l'efficacité des campagnes intégrées de télévision et de vidéo en ligne, comme l'indique un communiqué. L'étude confirme que les plateformes vidéo en ligne représentent des canaux complémentaires attrayants à la télévision, car la consommation de vidéos en ligne est en plein essor en Suisse. Un tiers de toutes les personnes interrogées regardent quotidiennement des vidéos sur Internet et près de la moitié plusieurs fois par semaine, et ce plus souvent sur des appareils mobiles que sur des terminaux fixes. L'utilisateur typique de vidéos en ligne se trouve plus souvent dans le segment des jeunes et des personnes d'âge moyen et donc dans le groupe qui, comme le montre l'étude, est moins souvent présent à la télévision que les personnes plus âgées. Pour l'annonceur, la combinaison de la publicité vidéo en ligne et de la publicité TV signifie d'une part une augmentation significative du potentiel de pénétration et d'autre part la possibilité de raconter au récepteur des histoires de marque cohérentes sur tous les canaux et terminaux et donc tout au long de la journée.

Selon l'étude, l'utilisation de la vidéo en ligne est fragmentée. Youtube est de loin l'offre la plus utilisée, suivie par les portails d'information 20min.ch, Bluewin.ch et Blick.ch. Mais les Heavy Youtubers utilisent parallèlement et de manière tout aussi intensive presque toutes les autres offres vidéo sur les plateformes Web TV comme Zattoo, Wilmaa et Swisscom TV (Air) ou encore sur les portails d'information et les portails vidéo alternatifs. En revanche, les YouTubers Low préfèrent le contenu vidéo sur les portails d'information.

Parmi les types d'utilisateurs TV étudiés, il s'avère que les personnes qui regardent souvent la télévision et celles qui fréquentent majoritairement les chaînes privées présentent une affinité plus forte pour une utilisation élevée d'images animées sur les plateformes en ligne. Les amateurs de chaînes privées préfèrent les offres vidéo sur les web TV, les médiathèques des chaînes, Youtube et 20min.ch, tandis que les téléspectateurs de la télévision publique suisse préfèrent la médiathèque SRF, Bluewin.ch, Tagesanzeiger.ch et Blick.ch. C'est sur Youtube, les portails d'information et la médiathèque de la SRF que l'on atteint le mieux les utilisateurs de la Low TV avec des contenus vidéo.

"Pour Mediacom, cette étude offre une véritable valeur ajoutée. Sur la base des données d'utilisation combinées sur la télévision et la vidéo en ligne, nous pouvons continuer à optimiser notre planification détaillée et augmenter ainsi l'efficacité des campagnes d'images animées", déclare Lennart Hintz, COO de Mediacom Zurich, qui se montre très satisfait des résultats. L'étude a été réalisée au quatrième trimestre 2014 par sondage Internet (nombre de cas : 1997 personnes) et en collaboration avec D.Core, agence de recherche pour les médias. Ces données, ainsi que de nombreuses autres nouvelles pour la Suisse, sont mises à disposition dans une évaluation librement accessible.

11 hypothèses sur la vidéo en ligne

(Basé sur l'étude suisse de MediaCom et Stailamedia sur les recoupements entre la consommation TV et la consommation vidéo en ligne)
 

• La vidéo en ligne est un média de masse en Suisse - 85% l'utilisent.
• La vidéo en ligne n'est plus le domaine des jeunes groupes cibles, presque tous les groupes d'âge utilisent régulièrement la vidéo.
• L'utilisation mobile sur tablette et smartphone dépassera l'utilisation sur ordinateur au plus tard en 2016 !
• L'utilisation de la vidéo en ligne en Suisse est très fragmentée. Seuls Youtube et les marques médiatiques suisses établies se distinguent.
• L'utilisation de la vidéo en ligne augmente nettement le potentiel de portée des campagnes d'images animées en Suisse.
• Une forte utilisation de la télévision classique va souvent de pair avec une forte utilisation de la vidéo en ligne.
• Aujourd'hui, certains segments de consommateurs ne peuvent plus être atteints par la seule télévision classique.
• Un nombre relativement faible d'utilisateurs représente une part importante de l'utilisation totale de la vidéo.
• L'avantage de l'image animée n'est exploitable pour les annonceurs que grâce à la technologie : le ciblage, le plafonnement des fréquences et les données des utilisateurs permettent de réaliser des campagnes efficaces dans le paysage fragmenté de l'image animée.
• Les utilisateurs qui consomment plutôt peu de télévision utilisent de plus en plus les portails VoD comme l'Apple TV, mais aussi les offres en ligne des chaînes de télévision classiques comme par exemple la médiathèque de SRF.
• Il y a un fort chevauchement d'utilisation entre les fournisseurs de web TV.