ICC : directives pour l'advertising natif
La Commission de la publicité et du marketing de la Chambre de commerce internationale (CCI) a complété ses directives mondiales existantes en y ajoutant trois principes relatifs à la publicité native, considérée comme une nouvelle forme de publicité.
Celles-ci doivent garantir la transparence et la confiance des consommateurs, même dans le cas de formes de publicité modernes, divertissantes ou axées sur l'actualité. Le native advertising est une publicité intégrée dans des articles rédactionnels, de plus en plus populaire.
La Chambre de commerce internationale (ICC) a édicté des règles globales (ICC Code of Advertising and Marketing Communications Practice) auxquelles les entreprises doivent se conformer dans leurs activités quotidiennes. Certaines de ces dispositions revêtent une importance encore plus centrale dans le contexte du native advertising en tant que nouvelle forme de publicité. Contrairement aux bannières publicitaires, par exemple, la publicité native peut être partagée ou transmise à d'autres personnes. Comme cette forme de publicité est intégrée dans la partie rédactionnelle et adaptée au comportement d'utilisation des consommateurs, elle semble moins intrusive et n'est pas non plus détectée par les bloqueurs de publicité. Cette forme de publicité est donc de plus en plus populaire.
Trois principes sont au premier plan et sont déjà présentes dans différentes règles du code ICC existant :
- La publicité devrait reconnaissable comme publicité même si elle est intégrée dans l'environnement rédactionnel.
- Le site Identité de l'annonceur est clairement identifiable.
- Mentions légales (divulgation) est formulée de manière proéminente et compréhensible pour les consommateurs.
Le respect de ces principes garantit que la confiance des consommateurs n'est pas exploitée par manque d'expérience ou de connaissances. La concrétisation au cas par cas nécessite cependant toujours une évaluation sérieuse dans le contexte correspondant et exige le respect des contenus publicitaires innovants qui sont divertissants ou qui ont un rapport avec l'actualité.
Les recommandations publicitaires de l'ICC visent à recenser les pratiques erronées dans le monde entier. Cela doit également permettre d'éviter que les règles soient contournées. Ces règles sont élaborées par les experts de la Commission de publicité et de marketing de l'ICC. Les experts suisses pour cette commission sont désignés par le comité national suisse, ICC Switzerland, qui a son siège à economiesuisse. Toutes les recommandations ICC pertinentes sont également disponibles auprès de ce comité. Les recommandations ICC servent également de base et d'orientation pour la Commission Suisse pour la Loyauté qui, en tant qu'institution neutre et indépendante, peut agir contre la publicité déloyale.
ICC Guide on Native Advertising (pour l'instant seulement en anglais)
