BSW critique le classement du Media Research Group
L'association BSW Leading Swiss Agencies se distancie du classement des agences de publicité et des agences médias publié par Media Research Group et remet en cause, dans un communiqué, le sérieux de cette enquête.
BSW Leading Swiss Agencies avait déjà décidé en 2013 de mettre fin à sa collaboration avec Media-Research Group et de collaborer avec le FCI de l'Université de Saint-Gall, qui a fait ses preuves sur le plan scientifique, indique le communiqué de vendredi. Il s'avère aujourd'hui que cette décision était la bonne. Les résultats ne soutiendraient pas la comparaison directe avec l'étude d'agence menée par le centre de recherche Customer Insights de l'Université de Saint-Gall auprès de plus de 1300 responsables de la communication de 500 entreprises.
"Les deux classements globaux des agences de médias et de publicité publiés par le Media Research Group ne sont pas défendables. Si les réponses d'annonceurs qui ne connaissent les agences que par ouï-dire sont mélangées avec celles de ceux qui travaillent avec eux et traitées pour établir un classement, ce n'est pas correct. Un classement dans le seul but de faire de la publicité n'est pas utile".
BSW Leading Swiss Agencies renonce sciemment à un classement qualitatif de ses agences membres, mais met à leur disposition les résultats individuels de la recherche comme instrument de gestion.
A propos du classement publié mercredi par le Media Research Group
