Gemi : Internet poursuit son ascension en mars
Il y a un mois, il avait atteint un nouveau record à 780 points. En mars, la pression publicitaire sur Internet a continué de progresser rapidement pour atteindre un nouveau record historique de 791 points. Les autres indicateurs sont restés stables, comme le montre l'indice Goldbach (Gemi) de mars 2015.
La pression publicitaire pour les secteurs TV, radio, télétexte et Digital out of Home n'a que peu évolué par rapport au mois précédent. En revanche, le domaine Internet a de nouveau augmenté de manière significative de onze points supplémentaires pour atteindre le nouveau record de 791 points. Pour Alexander Horrolt, Managing Director de Goldbach Audience (Switzerland) AG, c'est le signe qu'Internet s'impose désormais aussi en Suisse. "C'est justement lorsque le comportement traditionnel est plutôt remis en question en raison de conditions économiques difficiles que la multitude de possibilités publicitaires et le ciblage précis des groupes parlent en faveur de plus de publicité sur Internet".
Par rapport au même mois de l'année précédente, mars 2014, le marché global a augmenté de moins de deux pour cent, passant de 235 à 239 points. La pression publicitaire de tous les médias électroniques n'a augmenté que d'un peu plus de 1 pour cent, passant de 641 à 649 points. En revanche, le secteur Internet s'est développé avec une augmentation de plus de 9 pour cent, passant de 725 à 791 points, et est clairement en tête en termes de croissance au cours des douze derniers mois. Seule la télévision a également connu une évolution positive avec une hausse de 1,4 %. La radio (-3,4 %), le télétexte (-15,8 %) et le Digital out of Home (-7,8 %) ont subi des pertes par rapport au même mois de l'année précédente.
