Scholz & Friends et USM à la Milan Design Week

L'objectif de l'agence et d'USM était, grâce à ce dialogue ouvert avec la communauté A&D, d'ancrer la marque USM dans l'histoire du design en tant que précurseur de la modularité, et de créer ainsi une nouvelle désirabilité au-delà de la fonction et du prestige.L'exposition présentait des installations créées en collaboration avec sept écoles de design et d'architecture de renommée internationale. Celles-ci ont été confrontées à des œuvres clés historiques significatives. Des œuvres des enseignants, tous des designers et des architectes de renom, en rapport avec le thème, ont également été présentées dans l'exposition, qui s'est penchée en profondeur et de diverses manières sur les interprétations actuelles de la modularité. Tout au long de la semaine, le Salone a en outre accueilli d'illustres tables rondes, des conférences et de multiples autres événements.

Outre les pièces exposées lors des "USM Masterclasses", l'exposition organisée par Tido von Oppeln et Burkhard Meltzer présentait également les travaux de nombreux exposants du design et de l'architecture tels que Volker Albus, Archigram, Yona Friedman, Fritz Haller, Trix & Robert Haussmann, Hans Hollein, Nathalie du Pasquier, Ettore Sottsass, Superstudio et Matteo Thun. L'exposition et le programme-cadre ont attiré le public. De nombreuses personnalités du design et de l'architecture comme le designer Jerszy Seymour, la conservatrice du Victor and Albert Museum Jana Scholze, le rédacteur en chef de Wallpaper Tony Chambers ou le professeur Volker Albus ont fait l'honneur de leur présence et se sont montrés impressionnés.

Une équipe de production et de rédaction de huit personnes, composée de l'équipe de Scholz & Friends avec le journaliste de design Max Borka, le réalisateur John von Ascheraden avec son équipe de vidéo et d'édition et la photographe Anne Morgenstern, a documenté l'exposition et toutes les manifestations annexes en images, textes et vidéos. À propos du blog de la plateforme anniversaire project50 Usm.com/project50 et les médias sociaux - Twitter, Youtube, Facebook, Instagram - ont fourni des informations plusieurs fois par jour et parfois en direct du Salone dei Tessuti.

Selon le communiqué, l'exposition "rethink the modular" a permis à USM de se démarquer de manière crédible et surprenante des nombreuses mises en scène de produits purs extrêmement coûteuses qui sont monnaie courante pendant la Design Week.

Outre l'exposition, Scholz & Friends a également été responsable de la présence d'USM au Salone Internazionale del Mobile. Deux stands d'exposition hors du commun ont fait sensation lors du plus grand salon européen du meuble. Les "living towers" conçues par l'atelier oï ont fait parler d'elles. Les murs vidéo avaient pour thème l'histoire d'USM Modular Furniture Haller ainsi que l'initiative culturelle "rethink the modular" et faisaient ainsi le lien avec l'exposition.

Responsable chez USM U. Schärer Söhne : Alexander Schärer (VRP), Stéphanie Borge (Group Marketing Director), Carole Gerber (Directrice Marketing), Deepak Matthews (Digital Marketing Manager), Sandra Schär (PR). Rédaction project50 : Max Borka (rédaction/texte), Dan Nessler (architecte numérique), Michèle Gutmann (conseil/coordination), Lukas Frei (direction de la création) Anne Morgenstern (photographie), vidéo : John von Ascheraden (réalisateur), Moritz Wessendorff (producteur), Dennis Pauls (caméraman), Dennis Gnoni (monteur). Responsable chez Scholz & Friends Suisse : Dan Nessler, Manuela Miksa, Martina Miani, Gregor Fitz, Sabine Bremermann, Lukas Frei (création) ; Michèle Gutmann, Tanita Bohny, Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (conseil et stratégie).

Vers "project50 Scholz & Friends lance une campagne mondiale pour USM