L'agence de l'aéroport promeut la culture de la bière

À Saint-Gall, la culture s'écrit en majuscules : La bibliothèque de l'abbaye, inscrite au patrimoine mondial de l'Unesco depuis 1983, abrite le plus ancien livre allemand. La brasserie saint-galloise Schützengarten est la plus ancienne brasserie (privée) de Suisse et s'occupe avec dévouement de la culture de la bière. Ainsi, par exemple, avec Gallus 612, la brasserie a lancé sur le marché, 1400 ans plus tard, une Old Style Ale qui rend hommage au fondateur de la ville et patron de son nom, le moine St. Gallus, grand voyageur. Cette noble boisson brassée est déjà très bien accueillie au niveau régional et devrait à l'avenir être servie dans des établissements gastronomiques haut de gamme, des pubs et des salons de fumeurs, même au-delà de la région. Pour la prospection ciblée, l'agence de l'aéroport a développé une campagne Door-Opener à plusieurs niveaux. Dans un premier temps, la brasserie Schützengarten a envoyé une lettre teaser cachetée invitant les restaurateurs à ajouter la Gallus 612 à leur assortiment et à permettre ainsi à leurs clients de s'élever directement au paradis de la bière gustative.

Au centre de la deuxième étape se trouve une bible de la bière en lin précieux qui, en plus d'une foule d'informations célestes sur le brassage, contient bien sûr aussi une bouteille de dégustation Gallus 612 avec le verre correspondant entre les couvertures du livre.

Responsable à la brasserie Schützengarten, Saint-Gall : Reto Leutenegger, directeur des ventes ; Roger Tanner, directeur du marketing et de la communication. Responsable de l'agence à l'aéroport, Altenrhein : René Eugstair (direction de la création), Dominique Rutishauser (direction artistique), Valeria Hörler, (graphisme), Miriam Egli (texte).