M&C Saatchi lance la première machine Nescafé
L'automne dernier, M&C Saatchi Genève a remporté, à l'issue d'un appel d'offres, le mandat de Nescafé pour l'ensemble des promotions et des activités BTL en Suisse. L'agence vient désormais de lancer une première promotion.
L'objectif de cette mission était de trouver un fil conducteur pour l'ensemble des campagnes, s'inspirant du positionnement international « It all starts with a Nescafé ». Une promotion exclusive chez Coop a justement été lancée à l'occasion du lancement d'une grande nouveauté : il s'agit de la première machine en Europe permettant de préparer du café soluble. Le principe de la promotion est simple : les consommateurs reçoivent la machine gratuitement en échange des codes collectés sur les produits.
Le concept de cette promotion met l'accent sur le plaisir de redécouvrir son Nescafé à travers différentes nouvelles variantes de dégustation. M&C Saatchi a mis en œuvre la campagne de lancement et l’ensemble du matériel de point de vente (présentoirs, dépliants, totems), ainsi que la communication avec les canaux de distribution, le packaging et les réseaux sociaux. La promotion vient tout juste de débuter, mais elle rencontre déjà un très grand succès auprès des consommateurs de Nescafé. Selon le communiqué, de nombreuses commandes de machines sont déjà parvenues à Nestlé Suisse.
Responsable chez Nestlé Suisse : Nicolas Huillet (directeur commercial), Pascale Kremer (responsable marketing), Laura Sauty (stagiaire en marketing). Responsable chez M&C Saatchi : Olivier Girard – (directeur de la création), Julien de Preux et David von Ritter (concept), Jesus Gonzalez (directeur artistique), Hélène Ferte (conception graphique), Marion Frangville (directrice de compte), Nina Hugentobler (directrice du service client), François-Louis Noël (planification stratégique). Médias : Zenithoptimedia Nyon, Gérald Le Meur (directeur de la succursale), Guillaume de Grave (directeur de compte).
