Leo Burnett : nouvelle image de marque pour Walder
L'entreprise familiale de longue tradition Schuhhaus Walder a lancé mi-mars sa nouvelle identité de marque, conçue par Leo Burnett Suisse, à travers des affiches, des magazines clients, diverses actions sur le point de vente et des événements.
Le site web, également nouvellement développé, sera mis en ligne dans les mois à venir. Le nouveau positionnement de la marque est placé sous le claim "Freude, die bleibt. Walder Schuhe" et incarne les valeurs que Walder Schuhe défend depuis plus de 140 ans déjà : une qualité et une mode de premier ordre, un conseil personnalisé et un service professionnel.
En août 2014, la sixième génération Walder a repris le flambeau de la maison de la chaussure Walder. La nouvelle direction, dirigée par Daniel Walder, pose un jalon pour l'avenir et a chargé Leo Burnett Suisse de concevoir une toute nouvelle image de marque. "La profonde compréhension de la marque Walder, le positionnement de la marque ainsi que la mise en œuvre fraîche et créative nous ont convaincus", déclare Daniel Walder.
Dans l'édition papier actuelle : Entretien avec Daniel Walder
Nouvelle revendication
Une qualité et une mode de premier ordre, des conseils personnalisés et un service professionnel - des valeurs que la maison Walder défend depuis plus de 140 ans déjà et qui se retrouvent désormais dans le nouveau positionnement de la marque sous le slogan "Freude, die bleibt. Walder Schuhe" sont incarnées. Leo Burnett met ainsi en scène des moments de joie brefs et éphémères et oppose à ces moments une joie qui dure beaucoup plus longtemps : Chaussures de Walder.
Les filiales Walder ont un nouveau look moderne
Mais la nouvelle image de marque n'est pas seulement visible dans la publicité : les 29 magasins Walder ont un tout nouveau look, frais et moderne. La mise en œuvre du nouveau positionnement de la marque sur le point de vente a été réalisée en étroite collaboration avec l'équipe de production et les possibilités technologiques de Leo Burnett Factory. Une solution à la fois attractive et efficace a ainsi pu être développée de manière très efficace et est désormais mise en œuvre en continu dans les magasins Walder.
Pour que "la joie qui reste" soit également vécue à l'intérieur de l'entreprise, Daniel Walder a organisé divers ateliers avec ses collaborateurs et les a informés au préalable avec un cadeau pour les collaborateurs spécialement conçu pour eux, y compris un paquet d'informations. Ainsi, Daniel Walder déclare : "Le nouveau positionnement doit être vécu par tous et s'exprimer de manière perceptible dans les contacts quotidiens avec les clients". La campagne se déroule depuis la mi-mars avec des affiches, des magazines clients, diverses mesures POS et des événements. Le site web, également développé par Leo Burnett et réalisé en étroite collaboration avec Update, sera mis en ligne dans les mois à venir.
Responsable chez Walder Schuhe : Daniel Walder (directeur général, responsable du marketing et des ventes), Suena Jäger (responsable de la publicité et de la communication), Sabrina Wagner (assistante marketing). Responsable chez Leo Burnett : Axel Eckstein (ECD), Patrik Suter/Mark Stahel (texte), Reto Clement/Daniele Barbiero (direction artistique), Alba Rau (graphisme), Rolf Zimmermann (stratégie), Dominik Mätzener (conseil), Erasmo Palomba (achat d'art), Roger Weber (photographie), Daniel Strickler (production), Martin Ottinger (traitement des images), Hannes Kälin (PAO), Oliver Arnoczky, Tanja Sahli (mise à jour).
