Le marché de la publicité en ligne continue de croître

Segments publicitaires en ligne

Pour représenter l'ensemble du marché de la publicité en ligne, les statistiques publicitaires de Media Focus, qui comprennent exclusivement le segment publicitaire Display, sont complétées par des estimations d'experts des domaines de la publicité sur les moteurs de recherche, du marketing d'affiliation, des rubriques en ligne et des annuaires en ligne. Ci-dessous, nous décrivons comment les différents segments de la publicité en ligne peuvent être caractérisés et différenciés les uns des autres.

Sur la publicité en ligne classique (Display), on entend par là ce que l'on appelle les Display Ads, c'est-à-dire les surfaces publicitaires telles que les bannières, les skyscrapers, les rectangles ou l'intégration de contenus (multimédias) d'annonceurs dans le domaine rédactionnel des supports publicitaires en ligne recensés. Les formes de facturation habituelles sont des prix fixes ou des prix selon les contacts (CPM) ou les clics (CPC) obtenus. Les valeurs brutes des ordres facturés sont intégrées dans la statistique de l'impression publicitaire. Le domaine partiel de l'image animée spécifie le format Video Ad (In-Banner et In-Stream).

Avec Publicité sur les moteurs de recherche sont des possibilités de publicité dans le cadre desquelles l'annonceur paie pour que son lien soit positionné sur les moteurs de recherche courants. Généralement, une procédure d'enchères permet de déterminer qui obtient la meilleure position. La méthode de facturation de la publicité sur les moteurs de recherche est le paiement au nombre de clics sur les liens textuels.

Le segment Marketing d'affiliation fait partie du marketing à la performance et est facturé en fonction de la performance. En général, la facturation se fait sur la base du CPO, du CPL et en partie du CPC. L'intégration des supports publicitaires se fait sur un grand nombre de sites web, par exemple au moyen de display ads, de liens textuels, de flux de produits ou d'intégrations spéciales. Les mesures de marketing d'affiliation sont généralement exécutées via un réseau et ont généralement une orientation à long terme. Dans le cadre du "programme d'affiliation", l'annonceur met à disposition du matériel publicitaire et des rémunérations, tandis que le site web porte la responsabilité principale de la décision concernant le matériel publicitaire qui sera livré, quand, où et comment.

Sous le Marché des rubriques en ligne (Classifieds) est le secteur des petites annonces en ligne. Les domaines de rubriques "immobilier", "automobile" et "emploi" sont pris en compte comme base du rapport semestriel. Le segment publicitaire des annuaires en ligne comprend les inscriptions payantes d'une plate-forme de recherche d'annuaires, comme par exemple les inscriptions supplémentaires payantes, l'annonce de mise en évidence, l'inscription d'un logo.

Tendance en ligne par segment publicitaire

Evolution absolue, 2009 à 2014

Le marché de la publicité en ligne continue de croître. Tous les segments publicitaires affichent une hausse. Même la publicité en ligne classique, qui était encore légèrement en retard lors de l'analyse semestrielle avec un volume publicitaire de 68 millions, a rattrapé son retard au second semestre et a pu légèrement dépasser le résultat de l'année précédente. C'est toujours dans la publicité sur les moteurs de recherche que l'on constate la plus grande évolution. La pression publicitaire dans ce domaine a augmenté de 42 millions de francs suisses et le volume publicitaire est passé de 250 à 292 millions. Le comité d'experts a estimé le volume total du marché suisse de la publicité en ligne à 850 millions de francs suisses en 2014.

Tendance en ligne par segment publicitaire

Mix de segments 2014

Le mix de segments n'a guère changé par rapport à l'année précédente et semble être resté immobile : Seul le segment des annuaires en ligne a gagné un point de pourcentage, alors que le marché des rubriques en ligne (emploi) a légèrement reculé (-1%).

Croissance

Croissance de 2006 à 2014

Dans l'ensemble, les prévisions de croissance pour 2014 ont été légèrement dépassées : Le marché de la publicité en ligne a enregistré une croissance de 14,1 %, dépassant ainsi la dernière prévision de 10,3 %.

Prévisions

Prévisions de croissance de 2014 à 2017

Selon le comité d'experts, le marché de la publicité en ligne continuera de croître dans les années à venir. Par rapport au volume publicitaire de 2014, les experts prévoient une croissance annuelle moyenne de 10,4 % pour le marché de la publicité en ligne jusqu'à fin 2017.

Part de la publicité en ligne sur le marché publicitaire suisse

Année 2014

La part en ligne comprend les formes publicitaires Display, la publicité sur les moteurs de recherche et le marketing d'affiliation. Afin de maintenir la comparabilité, les rubriques et annuaires en ligne n'ont pas été pris en compte pour cette observation, étant donné qu'aucune rubrique ou annuaire n'est non plus recensé dans d'autres groupes de médias. Dans la perspective du médiamix, la part de la publicité en ligne est de 10 pour cent en 2014. Cela correspond à une augmentation d'un point de pourcentage par rapport à l'année précédente (2013 : 9%).

Publicité en ligne (display) par secteur

Année 2014

La branche des services a nettement augmenté sa pression publicitaire. Alors qu'en 2013, elle avait encore investi 15,8 millions de francs de pression publicitaire dans la publicité en ligne (display), elle en a déjà investi 24,9 millions en 2014. Elle enregistre ainsi une croissance de 9,1 millions de francs de pression publicitaire et passe de la quatrième à la deuxième place dans le classement de la branche. Le marché financier a gagné 1,3 million d'imprimés publicitaires par rapport à l'année précédente (25,7 millions en 2013) et se place, comme l'année précédente, à la première place du classement de la branche. La part moyenne de la publicité en ligne classique dans le médiamix est de 3.4% en comparaison sectorielle.

Méthodologie

Les données du segment publicitaire Display se basent sur les statistiques de pression publicitaire de Media Focus et sont des valeurs déclarées (brutes facturées), exactes pour chaque produit, des partenaires de coopération de Media Focus. Les volumes totaux du secteur Display se basent sur une extrapolation de ces valeurs. Les données de tous les autres segments sont basées sur des estimations d'experts.

Experts consultés pour les estimations :

- Adresult
- Affilinet
- Car4you Suisse
- Audience Goldbach
- Goldbach Interactive
- Homegate
- Jobcloud
- Monster Worldwide Suisse
- Bénéfice net
- Ringier Digital
- Search.ch
- Stailamedia
- Local.ch
- Tradedoubler
- Sites mondiaux
- Your position
- Zattoo Suisse

Partenaires de coopération :

- Axel Springer Suisse
- AZ Médias
- Cash Deuxplus
- Comparis
- Audience Goldbach
- Microsoft Advertising Suisse
- Réseau NZZ
- Omnimedia
- Publicitas
- Ringier
- Sevenone Media
- Swisscom Bluewin
- Tamedia
- United Internet Media